海南航空2016年公关传播计划
2016年海南航空公关传播规划
宣亚壮志凌云小组
2015 Highlight
主动推介，合作资源更加多元
了解加深，合作更加通畅
积累沉淀，合作更加高效
针对不同项目的业务提需，积极推荐罗辑思维、
中国新年闻周刊&有意思平台等多个传播合作
资源，主动性更高；
在2015年的共同工作推进中，增加了
对海航内部业务的全面了解，通过持续
的驻场沟通机制，反馈更加及时通畅
对各个类型的需求把握更加精准，宣亚提出
的方案也更能够兼顾创意性与执行性的平衡
2015 Lowlight
境外合作资源待进一步丰富：
在2015年的国际航线推广中，受限于境外合作伙伴资源，境外活动量少，未
来将进一步整理丰富境外合作伙伴资源，策划更多更好的境外落地活动
活动执行再完善：
在活动尤其是境外活动中，需要更好的把控重点环节的推进进度，以保证活
动有序开展。除了活动执行细节外，未来将更加注重活动的传播工作
跨界多元化
通过跨界营销，将各自已经确立的市
场人气和品牌内蕴相互转移到对方品
牌身上，实现双赢，产生品牌叠加效
应
传播散点化
科技成为创意核心
科技为创意提供了更多的选择和更优质的
体验。当用户感受着这些别样的科技体验
时，用户的互动程度更高，品牌也能在社
交媒体得到更广泛的分享和传播
品牌通过更加高频次但小体量
的营销活动持续制造话题点，
与消费者产生持续互动
2016年传播行业新变化
竞品调研
卡塔尔
新加坡
国泰
土耳其
阿联酋
阿提哈德
全日空
印尼鹰
长荣
澳洲
2015东南亚运动
空姐登场亚冠决
会
巴萨球星飞行安
全视频，巴萨主
题涂装客机，球
队代言
赞助香港国际赛 切尔西队球衣胸 赛，赞助阿森纳
赞助2020年东京
赞助澳大利亚奥
运会、残奥会等
委员会
指定航空合作伙
伴
马、国际壁球公 前赞助商，科比、俱乐部、巴黎日 赞助曼城斯特俱 奥运会、北京国
开赛、国际七人 梅西拍摄系列宣 耳曼队等
球场版航空安全
演示
体育营销
娱乐营销
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乐部
际马拉松、世界
花样滑冰锦标赛
，结盟28届东南 榄球赛
亚运动会
传片
赞助本土单口喜
剧演员发起
Mesakke
赞助国际知名舞
台剧《悲惨世
界》、
赞助迪拜国际电 《速度与激情》
邀约乔治?克鲁
尼2016代言，金
机上开播《希德
影节、迪拜爵士 客机涂装，赞助 星球大战主题涂
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尼娅的骑士》
音乐节、澳大利 《速度与激情7》装客机
Bangsaku全球城武拍摄唯美宣 《Broadway To
亚交响乐团
全球首映礼
传片
巡