分类号 F713.55
密级公开
编号
UDC
硕士学位论文
松-紧文化对消费者创造力的
影响机制研究
张恒
学科专业工商管理（企业管理）
指导教师
黄晓治
论文答辩日期2022年 5月 26日学位授予日期2022年 6月
答辩委员会主席
唐玉生
广西大学学位论文原创性和使用授权声明
本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所
取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任
何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人
为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的
同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。
本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产
权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：
学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电
子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编
入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段
保存、汇编学位论文。
本学位论文属于：
□保密，在
√不保密。□
年解密后适用授权。
(请在以上相应方框内打“√”)
论文作者签名：
日期：2022年 6月 15日
日期：2022年 6月 15日
电子邮箱：
指导教师签名：
作者联系电话：
松-紧文化对消费者创造力的影响机制研究
摘要
随着互联网技术的发展，消费者创造力表达的方式和渠道日益
多样化，使得消费者更加渴望展示创造力，与此同时，企业也渴望
激发和利用消费者创造力来提高自身的竞争优势。消费者创造力，
根植于消费者日常消费行为之中，对于消费者和企业来说都具有重
要的意义。因此，如何全面理解消费者创造力是一个亟需解决的理
论和实践问题。
信息技术的快速发展，催生了一大批全球创意众包平台和创意
分享平台，使得全球消费者有机会参与到各种各样的创意活动中来
表达创造力，进而能够获得物质奖励和精神奖励。跨文化研究认
为，在全球背景下进行创造性活动时，国家文化是影响消费者创造
力表达的重要因素。同时，消费者文化的相关文献也指出消费者创
造力的表达带有深刻的文化“烙印”。社会文化环境不仅是消费者创
造力的关键触发因素，也是消费过程中塑造价值创造的一种隐形力
量。文化与创造力的关系历来受到学者的重点关注，尽管已有研究
探讨了文化对创造力的影响，但是我们尚不清楚松-紧文化对不同类
型的消费者创造力的影响机制。因此，本文基于社会规范视角，采
用问卷调查法和情景实验法，重点探讨了松-紧文化对不同类型的消
费者创造力的影响，并进一步从心理适应视角揭示了松-紧文化对消
I