目
录
目录
摘
要.....................I
Abstract......................III
1绪论.....................1
1.1研究的背景、目的与意义.................1
1.1.1研究的背景.....................1
1.1.2研究的目的.....................1
1.1.3研究的意义.....................2
1.2国内外研究文献综述...................2
1.2.1国外研究综述.................2
1.2.2国内研究综述.................4
1.2.3国内外文献评述....................6
1.3研究内容、技术路线和方法.............7
1.3.1研究内容..................7
1.3.2研究技术路线.................7
1.3.3研究方法..................9
2基本概念及理论基础.................10
2.1基本概念.................10
2.1.1企业战略................10
2.1.2竞争战略................10
2.2理论基础.................12
2.2.1PEST分析法和SWOT分析法...............12
2.2.2内外部因素评价矩阵................12
2.2.3定量战略计划矩阵....................13
2.3本章小结.................13
3F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务内外部环境分析........14
3.1F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务内部环境分析.............14
3.1.1F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务发展概况..............14
3.1.2F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务资源分析..............16
3.1.3F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务能力分析..............19
3.1.4F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务内部因素评价矩阵分析.........22
3.2F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务外部环境分析.............23
3.2.1F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务宏观环境分析............23
3.2.2F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务行业环境分析............25
3.2.3F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务外部因素评价矩阵分析.........28
3.3本章小结.................29
4F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务发展的SWOT、STP以及竞争战略适用性分析.30
I
东北农业大学工商管理硕士学位论文
4.1F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务SWOT分析.........30
4.2F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务的市场STP分析.......32
4.2.1F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务的目标市场.........32
4.2.2F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务的市场定位.........33
4.3F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务竞争战略的适用性分析..........34
4.3.1低成本竞争战略的适用性分析.............34
4.3.2集中化竞争战略的适用性分析.............35
4.3.3差异化竞争战略的适用性分析.............35
4.4乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务竞争战略的选择评价..........36
4.5本章小结.................39
5F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务竞争战略实施的途径和保障措施.......40
5.1F乳业有限公司婴幼儿配方奶粉业务竞争战略实施的有效途径.....40
5.1.1产品差异化...................40
5.1.2营销与服务差异化....................41
5.2婴幼儿配方奶粉业务竞争战略实施的保障措施............42
5.2.1组织保障................42
5.2.2财务保障................42
5.2.3制度保障................42
5.2.4信息技术保障...............42
5.2.5人力资源保障...............43
5.3本章小结.................43
6结论与展望....................44
6.1研究结论.................44
6.2研究不足与展望..................44
致
谢...................45
参考文献.....................46
II
CONTENTS
CONTENTS
AbstractinChinese...................I
Abstract......................III
1Introduction.....................1
1.1Researchbackground,purposeandsignificance............1
1.1.1Researchbackground..............1
1.1.2Researchpurpose....................1
1.1.3Researchsignificance....................2
1.2Domesticandforeignliteraturereview.............2
1.2.1Foreignliteraturereview...............2
1.2.2Domesticliteraturereview...................4
1.2.3Commentondomesticandforeignliteraturereview...........6
1.3Researchtechnicalrouteandmethods..............7
1.3.1Researchcontents...................7
1.3.2Researchtechnicalroute...............7
1.3.3Researchmethods...................9
2Basicconceptandtheoreticalbasis..............10
2.1Basicconcept..................10
2.1.1Enterprisestrategy................10
2.1.2Competitivestrategy....................10
2.2Theoreticalbasis....................12
2.2.1PESTandSWOT..................12
2.2.2Evaluationmatrixofinternalandexternalfactors.............12
2.2.3Quantitativestrategicplanningmatrix...........13
2.3Chaptersummary..................13
3SWOT,STPandcompetitivestrategyapplicabilityanalysisofinfantformulabusiness
developmentofFDairyCo.,LTD.............14
3.1InternalenvironmentanalysisofinfantformulamilkpowderbusinessofFDairyCo.,LTD14
3.1.1Developmentoverviewofinfantformulamilkpowderbusiness..........14
3.1.2Analysisofinfantformulamilkpowderbusinessresources...........16
3.1.3Professionalproficiencyofinfantformulamilkpowderbusiness........19
3.1.4Matrixanalysisofinternalfactorsevaluation.............22
3.2ExternalenvironmentanalysisofinfantformulamilkpowderbusinessofFDairyCo.,LTD23
3.2.1PESTforinfantformulamilkpowderbusiness...........23
3.2.2Analysisofindustrialenvironmentforinfantformulamilkpowderbusiness...25
3.2.3Matrixanalysisofexternalfactorsevaluation.............28
3.3Chaptersummary..................29
III