HUAZHONG AGRICULTURALUNIVERSITY
硕士学 位论文
MASTER’S DEGREE DISSERTATION
品牌故事类型与权力感的交互作用对消费者
品牌忠诚的影响机理研究
RESEARCHON INFLUENCINGMECHANISM OF THE
INTERACTIONEFFECTSBETWEENBRAND STORY TYPES
AND SENSE OF POWERON CONSUMERS’BRAND LOYALTY
研 究 生: 葛梦迪
CANDIDATE： GE MENGDI
学 号: 2019306110029
STUDENT NO.：
专 业: 企业管理
MAJOR： BUSINESS MANAGEMENT
导 师:李艳军 教授
SUPERVISOR：PROFESSOR LI YANJUN
中国 武汉
WUHAN，CHINA
二〇二二年六月
JUNE，2022华中农业大学硕士学位论文
品牌故事类型与权力感的交互作用对消费者
品牌忠诚的影响机理研究
RESEARCHON INFLUENCINGMECHANISM OF THE
INTERACTIONEFFECTS BETWEENBRAND STORY
TYPES AND SENSE OF POWER ON CONSUMERS’
BRAND LOYALTY
研究 生：: 葛梦迪
学号：: 2019306110029
指 导 教 师 ：: 李艳军 教授
指 导 小 组 ：: 洪宪培 教授
熊银解 副教授
包晓岚 副教授
施 丹副教授
徐 娟副教授
专业：企业管理 研究方向：市场营销
获得学位名称：管理学硕士获得学位时间：2022年 6 月
华中农业大学经济管理学院
二〇二二年六月品牌故事类型与权力感的交互作用对消费者品牌忠诚的影响机理研究品牌故事类型与权力感的交互作用对消费者品牌忠诚的影响机理研究
目录
摘要..................... i
Abstract .....................iii
1 绪论.................1
1.1 研究背景与问题提出.............1
1.2 研究目的和意义..............2
1.2.1 研究目的...............2
1.2.2 研究意义...............2
1.3 研究内容与研究方法.............3
1.3.1 研究内容...............3
1.3.2 研究方法...............4
1.4 研究思路与技术路线.............5
1.4.1 研究思路...............5
1.4.2 技术路线...............6
1.5 创新点................6
2 理论回顾与文献综述.................8
2.1 理论基础...................8
2.1.1 权力感的相关理论.............8
2.1.2 刻板印象内容模型.............9
2.2 品牌故事的文献回顾...........11
2.2.1 品牌故事的内涵...............11
2.2.2 品牌故事的分类...............12
2.2.3 品牌故事影响消费者行为的相关研究.......13
2.3 权力感的文献回顾...............15
2.3.1 权力感的内涵和相关分类.............15
2.3.2 权力感影响消费者行为的相关研究...........15
I 华中农业大学2022 届硕士学位（毕业）论文
2.4 品牌感知的文献回顾...........17
2.4.1 基于刻板印象内容模型（SCM）的品牌感知的内涵...17
2.4.2 基于 SCM 的品牌感知的相关研究............ 18
2.5 品牌忠诚的文献回顾...........19
2.5.1 品牌忠诚的内涵及相关研究.........19
2.5.2 品牌忠诚的相关分类..............20
3 研究假设与研究模型...............22
3.1 变量定义.................22
3.2 研究假设.................23
3.2.1 品牌故事类型与权力感的交互作用对品牌忠诚的影响........23
3.2.2 消费者对品牌的能力感知和热情感知的中介作用.........25
3.3 研究模型.................27
4 研究设计与实证检验...............28
4.1 预实验：品牌故事类型操纵材料的选择.......28
4.1.1 实验设计与实施过程..............28
4.1.2 预实验结果................28
4.2 实验一：采用量表测量消费者长期权力感..........29
4.2.1 实验设计与实施过程..............29
4.2.2 样本的描述性统计分析..........30
4.2.3 信度与效度分析...............32
4.2.4 假设检验分析............33
4.3 实验二：情景启动法启动消费者情景权力感......36
4.3.1 实验设计与实施过程..............36
4.3.2 变量操纵与测量...............36
4.3.3 样本的描述性统计分析..........37
4.3.4 信度与效度分析...............39
4.3.5 假设检验分析............40
II