2023抖音生活服务
餐饮专题报告
务持续变化和快速迭代的餐饮内容，不断吸引用户关注
2020年受疫情影响，餐饮业收入为3.95亿元，同比下降15.4%，在2021年，疫情的负面影响正在逐渐消散，餐饮业收入达4.69万亿元。线下餐饮业的受阻
催生了餐饮美食内容在线上的爆发，2022年1月-2023年2月，抖音平台餐饮相关内容呈现周期性攀升，从春季开始增长，夏季平稳，秋冬季稍有回落。餐
饮内容视频量2023年2月同比增长38%。
餐饮行业进化加快线上餐饮内容呈现周期性攀升
餐饮行业收入数据【抖音】餐饮相关视频数量及点赞量趋势
（数据来源：国家统计局）38％
视频量点赞量视频量增速
数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，超4100万人打卡美食
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餐饮内容的丰富为喜爱餐饮的用户提供了内容消费的基础，近一年，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，2022年，超4100万人在抖音发布打卡餐饮美食
视频，今年2月餐饮兴趣用户数同比增长15%。
餐饮兴趣用户规模稳定增长餐饮兴趣用户超4100万人
【抖音】餐饮兴趣用户数趋势【抖音】餐饮兴趣用户数【抖音】餐饮兴趣用户数同比增速
数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2餐饮美食内容逐渐丰富，用户在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯
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抖音餐饮兴趣用户稳固，餐饮内容丰富，用户在抖音观看餐饮内容1.3万亿次，点赞220亿次，从而主动进行搜索种草，搜索餐饮内容11亿次，进而产生打卡
及加购，在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。用户在抖音平台的行为习惯同时也为餐饮商家带来机会。
用户通过浏览好内容产生兴趣，从而对商品和好服务进行消费和购买
餐饮内容观看次数餐饮内容点赞次数餐饮搜索次数餐饮打卡次数
观看种草拔草
数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.1-2023.2用户在抖音搜索餐饮内容，主动种草美食
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用户在抖音平台主动搜索美食内容，在2022年7、8月暑期搜索次数达顶峰，节假日期间搜索热度高，2022年“十一”期间搜索次数达3000万+，“美食
优惠团购”、“团购美食套餐”是搜索热词。
用户搜索美食次数波动上升，节假日搜索量显著用户搜寻美食优惠团购
【抖音】餐饮相关视频搜索趋势【抖音】餐饮相关内容节假日搜索次数【抖音】餐饮美食搜索热词