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分类号：C934 密级： 公开
UDC：单位代码： 10076
工商管理硕士学位论文
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!"#$ % 贾玉辰
&;() % 王学文教授
*+;) %
,-./01% 工商管理硕士
2+34 % 工商管理
567/ % 管理工程与商院
89./7/% 河北工程大学
A Dissertation Submitted to
Hebei University of Engineering
For the Degree of Master of Business Administration
Analysis of the Influencing Factors of
MINISO
Franchise Operations
Candidate % Jia Yuchen
Supervisor % Prof. Wang Xuewen
Pluralistic Supervisor %
Academic Degree Applied for % Master of Business Administration
Specialty % Business Administration
College/Department % School of Management
Engineering and Business
Hebei University of Engineering
June, 2022
独创性声明
本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究
工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集
体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得!"#$%&或其他教育机
构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已
在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本
人承担。
学位论文作者签名： 签字日期： 2022 年 6 月 2 日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解 !"#$%& 有关保留、使用学位论文的规
定。特授权!"#$%& 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库
进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意
学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档。
（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）
学位论文作者签名： 签字日期： 2022 年 6 月 2 日
导师签名：签字日期： 2022 年 6 月 2 日
摘 要
6 7
随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们对生活品质与购物的要
求逐渐提高。在互联网不断发展的背景下，网络购物逐渐兴起。尽管网络购物有着
很大的优势，例如，商品种类繁多，可以足不出户进行商品的购买，价格优惠，但
是线下购物也有着网络购物无法达到的效果。近年来，线下零售行业在互联网购物
的冲击下有所回暖，名 创优品作为一个新兴的快消品品牌走进消费者的视野，并 且
打破了网络购物商品价格的优势，同时兼顾了线上与线下的优势。在名创优品迅速
发展的时期，吸引了众多加盟者的加盟，因此，对 于加盟者而言，如何选择商圈，
地段，位置，店铺面积的大小等成为了需要分析及选择的问题。
本文首先介绍了名创优品的基本情况，利用 MBA 学习中的4C 营销理论，从
顾客、成本、便利、沟通四方面分析名创优品经营及管理的现状，分析加盟的可行
性及加盟商可以控制的成本因素。然后利用回归分析法建立数学模型，对 销售情况
进行分析，找出各个因素间的数学关系，为加盟名创优品零售店铺各类条件的选择
上提供理论支持。
本文针对名创优品的加盟经营影响因素进行分析，为开设零售店铺的决策提
出可行性方案。对名创优品等快消品品牌的加盟提供参考。
!"#$名创优品；快消品；回归分析；成本；销售额
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