Research on Rebranding Strategy of MH Company
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline
Student ID
Author
Master of Business Administration
201972150615
Tan Li Juan
Supervisor
School
Chen Wen Lin
School of Management and Economics

独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，
论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得
电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一
同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明
并表示谢意。
作者签名：
日期：2022年 5月 31日
论文使用授权
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，
允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全
部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等
复制手段保存、汇编学位论文。
（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）
作者签名：
导师签名：
日期：2022年 5月 31日

摘要
摘要
如今，越来越多的企业面临市场需求的升级和外部竞争结构的变化。而传统的
肉制品行业还面临着品牌管理粗放的问题，品牌老化压力大，品牌重塑也更为困难。
这些企业面对内忧外患开始积极主动调整公司的经营管理策略，而其中最为关键
的则是品牌管理策略，他们希望通过品牌重塑让品牌重新焕发青春活力，最终实现
企业往日荣光的再现甚至让公司规模拥有“质”的突破。
本文将结合国内外关于“品牌老化”、“品牌重塑”等相关理论的研究，以 MH
公司为研究对象重点剖析该公司的品牌重塑策略。一方面，本文将对 MH公司存
在的品牌管理问题进行内部诊断，总结出目前存在的品牌管理问题，在内部诊断中
主要采用的是 PEST分析模型和 SWOT分析模型，这两个模型可较为系统的梳理
出 MH公司品牌建设、品牌管理的历程和现状；另一方面也会对 MH公司在品牌
建设和管理中的问题和对策进行分析，这部分则结合了定性调研和定量调研的分
析工具，通过 SPSS数据分析软件科学的分析 MH公司为什么要进行品牌重塑，以
及如何进行品牌重塑。
本文通过对 MH公司品牌管理现状分析和品牌认知市场调研，梳理出了该公
司下一步的品牌重塑策略和实施方案，即分别在品牌定位策略、品牌形象策略以及
品牌推广策略上进行重塑，以此唤醒消费者头脑中关于品牌的情感记忆实现品牌
资产的延续和发展。同时也希望为肉制品行业提供可供借鉴的品牌建设和管理思
路，让更多的国内民族企业参与到世界品牌竞争的大舞台。
关键词：品牌重塑，品牌老化，品牌管理，品牌形象
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