城方品牌策略思考 2020品牌目的 让公众认知 城方=都市生活新形态 过去所有所谓定义新的生活方式都是“伪”定义 那怎么让别人知道就是我们的任务 有新就一定有旧 新时代的方式，一定是有别于过去的方式 行为模式、生活方式、消费观念 在每个细节的变化 界定时代方向很难 我们能做的是通过 探寻新旧变化， 发现时代走向与当下趋势 $ 传统4S店 前端：整车销售为导向 后端：售后服务、信息反馈 咖啡饮品都有固定菜单与当季特饮 最关键在购物中心可将孩子托付于空间OG 场景无界限 空间功能不再单一 过去 购物是线下体验 买了东西就走 不会产生更多社交关系 爱好聚集人群 社交互动，推荐购买 越互动分享，越冲动，越爱购 社交无缝隙 消费者行为习惯的改变 过去 我们获取知识的方式 有限范围内的有限学习（课堂、书籍） 知识付费 不仅仅获得知识，还有资源与相同圈子的社交 面对成年人教育为主，倡导终身学习 其中《薛兆丰的北大经济学课》 成为拥有头部流量的品牌栏目 薛兆丰成为平台一大IP领袖 获取知识、信息的方式正在转变 分享知识、信息的方式也在转变 信息可裂变 任何知识、任何信息都更具共享价值 过去 花很多时间整理日常琐事 消耗时间与精力 科技的进步， 各类智能化服务让生活也变得便捷 日常变得更简单，不必为琐事烦心 我们有了更多的时间，专注自我本身 服务0等待 线上操作，获取更多时间自由 过去 想要获得，只能购买 被买而限制 未必所有东西一定要买 资源皆可得 不被买而限制生活 NIO HOUSE 毒APP 迷橙 知识星球 得到 58到家 女神派 …… 场景无界限 社交无缝隙 信息可裂变 服务0等待 资源皆可得 但是我们经常被即时现象蒙蔽 经常处于 废社交&盲探索 的状态 洞察背后的真实需求 以上只是我们现在看到的社会表象 背后隐含的根本是什么？ 外卖的背后，只是为了节省时间？ 是为了可以做更多的事 哪怕多看十条新闻，都是对自己的提升 NIO HOUSE,只是集合了不同功能的空间？ 是身份的象征 全国50多家NIO HOUSE 走到哪儿都VIP，走到哪儿都是你的主场 购物社交化，只是为了购物？ 在同一圈子 找到志同道合的人 奢侈品租赁，只是为了便捷？ 不被买而限制 但又能体验不同的身份属性 归根究底 大多数之前看到的、寻求的 更多停留于表面 更多物质需求 现代个体追求的就是社交、职娱探索 现在更注重的是追求精神的充实 开放社区 | 丰盛生活 | 无限未来 — 城方-都市生活新形态 多维度剖析价值 三大维度诠释定义 当代生活形态 对于新概念的灌输 不能单刀直入 要讲究循序渐进 引导关键词 不断加深印象 线上相关系列海报、推文排铺 定义何为生活新形态 #生活新形态#关键词持续输出 1\ 新的空间，有里有面才叫格局 2\ 新的生活，被各种宠成小公举 3\ 新的人生，去做不设限的自己 软文输出： 场景是价值的延伸 以价值讲述都市生活新形态 搭建故事化价值模型 内部居住空间 延伸配套空间 不止于休闲，更注重满足 细致生活服务 不止于服务，更具有人情 便捷科技服务 不止于智能，更加强联结 文化生活升维 不止于分享，更追求/认同共鸣