摘要 全媒体时代来临，用户对信息的需求发生了深刻的变化，媒体作为信息的载体， 伴随用户的阅读习惯等改变而发生着巨变，随着智能手机的普及，越来越多的用户开 始借助移动互联网来获得最新资讯，同时随着现代城市生活节奏的进一步加快，碎片 化阅读已经成为目前广大用户普遍阅读习惯。在用户习惯发生迅速变化的背景下，传 统媒体想要适应时代发展的要求必须根据用户需求来转型升级，这样才能扩大市场规 模，实现更长远的发展。基于此，本文决定从用户需求出发来详细分析传统媒体的转 型。 本文首先介绍用户需求分析理论。其次，明确本文的研究框架与研究方法，本文 以用户需求分析理论为指导，接着重点介绍本文研究方法，即问卷调查法和访谈分析 法。再次，在简要介绍问卷调查结果与访谈结果基础上，展开深入讨论并明确提出未 来一段时间内《XX日报》的转型方式。论文从用户需求角度出发，侧重于《XX日 报》用户需求分析框架的确定，并进一步探讨和提出契合市场需求的转型。相关研究 发现不仅有助于为《XX日报》顺利转型升级和提升竞争力提供参考和指导。同时， 作为一个典型案例，研究结果以希望能够为全媒体时代传统媒体的转型升级策略提供 参考。 本文研究获得以下结论：1、传统媒体转型必须要以用户需求作为导向，分别从 视听需求、内容需求、操作需求、情感需求、平台需求这几个方面入手来探明其具体 需求，然后以此为基础来展开针对性转型；2、《XX日报》用户需求在不断提升， 视听需求要求具有多样化界面风格，内容需求是要求具备更有深度的内容产品且富有 原创性，操作需求是要求《XX日报》更有实用性且功能更多，情感需求方面要求能 够激励人心，平台需求方面要求保证内容真实性。3、为了实现《XX日报》转型， 本文认为应该做到以下几点：视听方面界面风格要增加美感并积极利用短视频；内容 方面提升内容深度和增强原创性；操作方面要增强互动性，实现个性化推送新闻；情 感方面要避免引起用户不良情绪，同时要创新媒体社交属性；传播平台方面要加强介 质融合管理、人才资源融合管理与新旧平台文化融合。 关键词:全媒体,用户需求，转型 ABSTRACT ABSTRACT Withtheadventoftheall-mediaera,theuser'sdemandforinformationhasundergone profoundchanges.Asacarrierofinformation,themediahasundergonedramaticchanges alongwithchangesinreadinghabitsofusers.Withthepopularityofsmartphones,more andmoreusershavebeguntousemobileTheInternetisusedtoobtainthelatest information.Atthesametime,asthepaceofmodernurbanlifefurtheraccelerates, fragmentedreadinghasbecomeacommonreadinghabitofthemajorityofusers.Inthe contextofdrasticchangesinuserhabits,traditionalmediamustadapttotheneedsofthe timestotransformandupgradeaccordingtouserneeds,soastoexpandthemarketsize andachievelonger-termdevelopment.Basedonthis,thisarticledecidedtoanalyzethe transformationoftraditionalmediaindetailbasedonuserneeds. Thisarticlefirstintroducesuserdemandanalysistheory.Secondly,clarifythe researchframeworkandresearchmethodofthisarticle.Thisarticleisguidedbythetheory ofuserneedsanalysis,andthenfocusesontheresearchmethodsofthisarticle,namelythe questionnairesurveymethodandinterviewanalysismethod.Thirdly,basedonabrief introductionoftheresultsofthequestionnairesurveyandtheinterviews,anin-depth discussionwascarriedoutandaclearmethodforthetransformationofXXDailyinthe futurewasputforward.Fromtheperspectiveofuserneeds,thepaperfocusesonthe determinationoftheuserneedsanalysisframeworkofXXDaily,andfurtherexploresand proposestransformationthatmeetmarketneeds.Therelevantresearchfindingsnotonly helptoprovidereferenceandguidanceforthesmoothtransformationandupgradingofXX Dailyandtoenhancecompetitiveness.Atthesametime,asatypicalcase,theresearch resultshopetoprovideareferenceforthetransformationandupgradingstrategiesof traditionalmediaintheall-mediaera. Thispaperhasobtainedthefollowingconclusions:1.Traditionalmedia transformationmustbeguidedbyuserneeds,startingfromtheaudio-visualneeds,content needs,operationalneeds,emotionalneeds,andplatformneedstofindouttheirspecific needs,andthenusethisTocarryouttargetedtransformationbasedonthefoundation;2. "XXDaily"userdemandisconstantlyincreasing,audio-visualrequirementsrequirea ABSTRACT varietyofinterfacestyles,contentrequirementsarerequiredtohavedeepercontent productsandrichoriginality,operationrequirementsarerequired"XXDaily"ismore practicalandmorefunctional.Emotionalrequirementsarerequiredtoinspirepeople,and platformrequirementsarerequiredtoensuretheauthenticityofthecontent.3.Inorderto realizethetransformationof"XXDaily",thisarticlebelievesthatthefollowingpoints shouldbedone:theaudio-visualinterfacestyleshouldincreaseaestheticsandactivelyuse shortvideos;thecontentaspectshouldenhancethecontentdepthandoriginality;the operationaspectshouldbemoreinteractiveandrealizePersonalizedpushnews;the emotionalaspectshouldavoidcausingbaduseremotions,andatthesametimeinnovate thesocialattributesofthemedia;thecommunicationplatformshouldstrengthenthemedia integrationmanagement,talentresourceintegrationmanagementandtheintegrationofthe oldandnewplatformculture. KEYWORDS:Fullmedia,Userneeds,Transformation 目录 目录 第一章绪论..........................................................................................................................1 第一节研究背景...............................................................................................................1 第二节研究内容与框架...................................................................................................2 一、主要研究内容.........................................................................................................2 二、总体研究框架.........................................................................................................2 第三节研究意义...............................................................................................................3 一、理论意义.................................................................................................................3 二、实践意义.................................................................................................................3 第四节研究思路和方法...................................................................................................4 一、研究思路.................................................................................................................4 二、研究方法.................................................................................................................5 第五节本章小结...............................................................................................................5 第二章文献综述..................................................................................................................6 第一节国外文献综述.......................................................................................................6 一、国外对媒介融合的研究.........................................................................................6 二、国外对传统媒体转型的研究.................................................................................6 三、国外对用户需求的分析.........................................................................................7 四、国外对战略转型管理的分析.................................................................................8 第二节国内文献综述.......................................................................................................9 一、国内对全媒体的研究.............................................................................................9 二、国内对媒介融合的研究.......................................................................................10 三、国内对传统媒体转型的研究...............................................................................11 四、国内对用户需求的研究.......................................................................................12 五、国内对企业战略转型的研究...............................................................................13 六、文献思考与总结...................................................................................................16 第三节本章小结.............................................................................................................16 第三章研究因素与研究方法...........................................................................................