单位代码 10445 学 号2020910044 分类号 F272.3 硕士专业学位论文 融媒体环境下山东路桥品牌战略 发展研究 Research on Brand Strategy Development of Shandong Luqiao under the environment of convergence media 学位类别：工商管理硕士 领 域： 战略管理 学习方式： 非全日制 研究生： 张利平 指导教师： 林忠礼 提交时间：2023年 6月 目录 第 1章绪论.................. 1 1.1 研究背景及意义 ................ 1 1.1.1 研究背景 ............... 1 1.1.2 研究意义 ............... 1 1.2 国内外研究现状 ................ 2 1.2.1 国外研究现状 .............. 2 1.2.2 国内研究现状 .............. 3 1.2.3 文献综评 ............... 5 1.3 研究内容和方法 ................ 5 1.3.1 研究内容 ............... 5 1.3.2 研究方法 ............... 6 1.4 研究思路与创新点 ............ 7 1.4.1 研究思路 ............... 7 1.4.2 创新点 ............ 7 第 2章相关概念和理论基础 .......... 9 2.1 相关概念 .............. 9 2.1.1 融媒体概念 ........... 9 2.1.2 品牌概念 .............