.......................................................................................................................................... I Abstract ...................................................................................................................................... II 第1章 绪论 ............................................................................................................................ 1 1.1研究背景和意义 ............................................................................................................... 1 1.1.1研究背景 ................................................................................................................... 1 1.1.2研究意义 ................................................................................................................... 2 1.2相关研究现状 ................................................................................................................... 2 1.2.1国外研究现状 ........................................................................................................... 2 1.2.2国内研究现状 ........................................................................................................... 5 1.3论文研究的主要内容和方法 ......................................................................................... 7 1.3.1论文研究的主要内容 ............................................................................................... 7 1.3.2论文的研究方法 ....................................................................................................... 8 1.4技术路线图 ....................................................................................................................... 9 第2章 相关理论基础 ........................................................................................................ 10 2.1企业战略理论 ................................................................................................................. 10 2.1.1战略的定义 ............................................................................................................. 10 2.1.2企业战略的含义 ..................................................................................................... 10 2.1.3企业战略的特征 ..................................................................................................... 10 2.2企业发展战略 ................................................................................................................. 12 2.3品牌战略 .......................................................................................................................... 13 2.4企业成长理论 .................................................................................................................... 14 2.5波特五力模型 .................................................................................................................... 15 2.6 PEST分析法 ...................................................................................................................... 15 2.7 SWOT 分析法 ................................................................................................................... 16 第3章 橙视传媒公司发展现状 ....................................................................................... 17 3.1橙视传媒公司概况 ............................................................................................................ 17 3.1.1公司组织结构 ......................................................................................................... 17 3.1.2公司股东及股本构成情况 ..................................................................................... 18 3.1.3人力资源状况 ......................................................................................................... 19 3.2橙视传媒公司发展现状 ................................................................................................ 20 3.2.1财务现状 ................................................................................................................. 20 3.2.2主营业务经营现状 ................................................................................................. 20 3.2.3产品结构 ................................................................................................................. 21 3.2.4营销现状 ................................................................................................................. 22 3.3公司发展中的问题 ........................................................................................................ 22 3.3.1产品结构有待完善 ................................................................................................. 22 3.3.2企业市场结构不健康 ............................................................................................. 22 3.3.3产品同质化严重 ..................................................................................................... 23 3.3.4品牌影响力有待提高 ............................................................................................. 23 第4章 橙视传媒环境分析 ............................................................................................... 24 4.1宏观环境分析 ................................................................................................................. 24 4.1.1政治环境分析 ......................................................................................................... 24 4.1.2经济环境分析 ......................................................................................................... 25 4.1.3社会文化环境分析 ................................................................................................. 27 4.1.4技术环境分析 ......................................................................................................... 28 4.2企业微观环境分析 ........................................................................................................ 29 4.2.1客户需求分析 ......................................................................................................... 29 4.2.2竞争状况分析 ......................................................................................................... 29 4.2.3企业实力分析 ......................................................................................................... 31 4.3 SWOT分析 ..................................................................................................................... 32 4.3.1优势 ......................................................................................................................... 32 4.3.2劣势 ......................................................................................................................... 33 4.3.3机会 ......................................................................................................................... 34 4.3.4威胁 ......................................................................................................................... 34 第5章 橙视传媒发展战略选择 ....................................................................................... 37 5.1公司发展战略目标 ........................................................................................................ 37 5.2橙视传媒发展战略选择 ................................................................................................ 37 5.2.1产品多元化发展战略 ............................................................................................. 37 5.2.2密集增长战略 ......................................................................................................... 38 5.2.3差异化发展战略 ..................................................................................................... 39 5.2.4品牌战略 .............................................................................................................. 40 第6章 公司发展战略实施与保障措施 .......................................................................... 43 6.1公司发展战略实施途径