四川A科技传媒公司(简称A公司)，是一家专门从事计算机安
全软件产品开发、销售以及网络传媒的中小型企业。随着我国软件产
业和网络广告产业的快速发展，近年来在公司取得一定效益，迎来新
的发展机遇的同时，也面临着越来越多竞争对手的潜在威胁和挑战。
本研究以A公司为研究对象，运用所学的战略管理和市场营销相
关理论知识，采用个案研究的方法，定性与定量相结合，对A公司所
处的营销环境、公司的资源和能力、公司的外部机遇和挑战、内部优
势和劣势以及目标市场等加以分析与探讨。在此基础上，确立了公司
的市场战略及营销策略，继而对市场战略及营销策略实施的相关措施
进行了探讨。通过本研究，希望能够有助于A公司的健康发展，同时
也为行业中的其他中小企业的发展提供可资借鉴的参考和启示。
本文分为七章，第一章为绪论，主要阐述了本研究的背景、意义
及目的、研究的方法及篇章结构等。第二章为A公司宏观及行业环境
分析，主要从政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境等
方面分析了公司所处的宏观及行业环境，并对行业的经济特点、行业
前景、主要竞争对手等内容进行了分析。第三章为A公司资源与能力
分析，分析了公司内部的有形资源和无形资源，并着重分析了公司在
专业技术、研发、市场拓展以及创新等方面的能力。第四章为A公司
目标市场定位及市场战略选择，本章确立了公司战略目标、战略定位、
目标市场定位，并对A公司市场战略加以了选择。第五章为A公司市
场营销组合策略，运用了4P分析方法，着重分析了公司的产品策略、
价格策略、销售渠道策略和促销策略。第六章为A公司市场战略保障
体系，对公司市场战略实施的保障措施进行了分析。第七章为结论和
后续研究，对本研究的主要结论做了概括，并对研究中存在的不足和
未来的研究方向做了分析。
关键词:四川A科技传媒公司市场战略营销组合策略
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