中文摘要摘要:传媒产业作为国家重要的信息服务产业，在国民经济中具有重要的战略地位。近年来，传媒产业一枝独秀遥遥领先，正蓬勃发展。不可否认，传媒产业提供的有价信息，极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。

川二么，女日何从数字化的视角去解析传媒这一特殊的产业，如何在借鉴国际经验的同时发展我国特色的数字化传媒产业，是传媒产业发到在新时期的重要研究课题之一。

关于传媒产业数字化发展的研究日前还处于初期阶段，木文通过对中铁传媒公司产业环境、产业结构、产业链条、市场份额、竞争一对手、商业模式多个角度的一详尽分析，并系统的对国内外媒体数字化发展历程进行了全面的回顾，综合运用波士顿矩阵、价值链等理沦，应用到研究l一「，铁传媒公司媒体数字化，铆咯的过程中，从现实性和可行性探索中铁传媒公司媒体数字化的现实出路。

全文共分七章，根据媒体跨越式发展，本文首先介绍了中铁传媒公司!」勺情况及国内外媒体数字化现状;其次描述了中铁传媒公司实施数字化.}却咯的动因;再次从战略目标、战略选择、!，卸咯难点、战略举措、「伐略评价及战略保障多个方而进行了战略研究，指出中铁传媒要实现媒体数字化需要在公司层而上采取甄选，l戊略伙伴、重构价值链条、发展多元业务的，ldsl咯，在业务层面上开展车站媒体数字化、列车媒体数字化、网络媒体数字化的战略，在职能层面上从体制、科技及资金投入_[进行保障;最后总结全文并进行展望。

关键词:传统媒体数字化价值链战略实施