第 1 章 绪论...............................................1 1.1 研究背景和意义......................................1 1.2 研究的目的及内容....................................2 1.3 研究的技术路线及方法................................3 第 2 章 相关基础理论知识的概述.............................5 2.1 PEST 分析模型的概述 .................................5 2.2 SWOT 分析模型的概述 .................................6 2.3 STP 营销战略理论的概述 ..............................6 2.4 4P 营销策略组合理论的概述 ...........................8 第 3 章 JE 公司商业照明产品中国市场营销工作现状的分析 .....11 3.1 LED 商业照明市场简介 ...............................11 3.2 公司发展总体情况的简介.............................12 3.3 公司商业照明产品中国市场营销工作现状的概述.........14 3.4 公司商业照明产品中国市场营销工作中存在问题的归纳...16 第 4 章 JE 公司商业照明产品中国市场营销环境的分析 .........22 4.1 公司商业照明产品中国市场的 PEST 分析................22 4.2 公司商业照明产品中国市场需求状况的分析.............24VI 4.3 公司商业照明产品中国市场竞争对手的分析.............26 4.4 公司商业照明产品中国市场 SWOT 分析..................28 第 5 章 JE 公司商业照明产品中国市场营销战略的制定 .........31 5.1 公司商业照明产品中国市场的细分.....................31 5.2 公司商业照明产品中国目标市场的选择.................34 5.3 公司商业照明产品中国目标市场的定位.................38 5.4 公司商业照明产品中国目标市场营销组合策略的制定.....40 第 6 章 JE 公司商业照明产品中国市场营销战略实施的保障 .....47 6.1 公司营销理念的提升.................................47 6.2 公司营销组织的改进.................................47 6.3 公司营销人员的培训.................................48 6.4 合理的公司激励体系.................................49 6.5 公司营销费用的匹配.................................50 第 7 章 结论与展望........................................52 7.1 研究的主要结论.....................................52 7.2 未来研究的展望.....................................52。。。。。。以下内容略