摘要...........................................................................................................................III Abstract..........................................................................................................................V 第1章绪 论..................................................................................................................1 1.1研究背 景.................................................................................................................................1 1.2研究意 义.................................................................................................................................3 1.2.1理论意 义.................................................................................................................4 1.2.2实践意 义.................................................................................................................4 1.3研究方 法.................................................................................................................................5 1.4研究思 路.................................................................................................................................6 第2章节事活动整合营销传 播文献综述及理论概念..............................................8 2.1研究文献综 述.........................................................................................................................8 2.1.1国内研究现 状.........................................................................................................8 2.1.2国外研究现 状.......................................................................................................11 2.2相关理论概 念.......................................................................................................................13 2.2.1节事活动和节事营 销...........................................................................................13 2.2.2整合营销传播 （IMC）.........................................................................................14 2.2.3媒体整合营销传 播...............................................................................................14 第3章G媒体节事活动整合营销传播的基本现 状...............................................16 3.1G媒体节事活动的分类特 点..............................................................................................18 3.1.1经济性节事活 动...................................................................................................18 3.1.2公益性节事活 动...................................................................................................18 3.1.3节事活动的联动 性...............................................................................................19 3.2G媒体节事活动营销传播现 状..........................................................................................20 3.2.1节事内容制作形 态...............................................................................................21 3.2.2媒介传播渠道层 次...............................................................................................21 3.2.3节事营销的媒体应 用...........................................................................................22 3.2.4G媒体节事品牌营 销............................................................................................23 3.3G媒体受众（消费者）的现 状..........................................................................................23 3.4G媒体营销传播内外环境和发展趋 势.............................................................................26 第4章G媒体节事活动整合营销传播存在的问题及原 因...................................28 4.1G媒体节事活动整合营销传播存在的问题.....................................................................28 4.1.1节 事活动主体缺乏营销整合..............................................................................29 II 4.1.2媒体传播渠道缺乏融合 性..................................................................................30 4.1.3媒体整合营销传播缺乏营销规 划......................................................................31 4.1.4受众（消费者）市场的营销定位不精 准..........................................................32 4.1.5行政管理体制环境影 响.......................................................................................33 4.1.6传媒产业市场环境的营销竞争变 革..................................................................33 4.2G媒体节事活动整合营销传播问题的成 因.....................................................................34 4.2.1G媒体的水平整合意识不明 显...........................................................................35 4.2.2G媒体的垂直整合缺乏深 度...............................................................................36 4.2.3节事活动品牌缺乏媒体延 伸..............................................................................37 4.2.4节事营销传播的媒介体验较 差..........................................................................38 第5章G媒体节事活动整合营销传播体系优 化...................................................39 5.1G媒体整合营销传播思想体系优 化...................................................................................39 5.1.1以整合营销传播优化为导 向..............................................................................40 5.1.2以受众服务为中 心...............................................................................................41 5.2节事活动内容制播整合优 化...............................................................................................42 5.2.1节事活动品牌形象管 理.......................................................................................42 5.2.2G媒体节事品牌营 销............................................................................................44 5.3节事活动整合营销传播渠道优 化.......................................................................................45 5.3.1媒体渠道泛化融合发 展.......................................................................................46 5.3.2新媒体的营销传播整 合.......................................................................................48 5.3.3自媒体的营销整 合...............................................................................................50 5.3.4融媒体营销整 合...................................................................................................51 5.4媒体节事活动整合营销传播模 型.......................................................................................52 5.5构建媒体整合营销传播优化的保障措 施..........................................................................53 5.5.1以新技术发展的平台系统为体系支 撑..............................................................53 5.5.2量化绩效考核的整合营销传播体系评 测..........................................................54 第6章研究结论与未来展 望..................................................................................57 6.1研究的结 论...........................................................................................................................57 6.2研究的创 新...........................................................................................................................58 6.3研究的不 足...........................................................................................................................59 6.4研究的展 望...........................................................................................................................60 致 谢..............................................................................................................................61。。。。。。以下内容略