摘 要
随着社会化媒体的蓬勃发展和品牌经济的兴盛，越来越多的企业选择以社会
化媒体来实现自身品牌传播需求和产品营销。本文从社会传播领域入手，着眼于
当前小微企业品牌传播的宏观社会环境，并通过对企业品牌传播领域的相关国内
外研究理论、现状进行梳理，并对社会化媒体以及品牌传播的内涵等重要概念进
行明确。在此基础上，深入分析现有社会化媒体下的小微企业品牌传播现状。首
先对社会化媒体的传播特点进行分类、总结，并明确提出企业在品牌传播过程中
常见的难题。然后，以用户视角来看信息使用与传播需求的满足可能。以及在社
会化媒体传播环境中，梳理企业品牌传播与目标受众间的多元关系。并以重庆方
物科技有限公司品牌传播为案例进行分析，通过对其简介和品牌传播活动的代表
性做出合理判断。对于目标企业的品牌传播现状进行具体分析，其中包括：企业
品牌的定位和形象、常用传播推广模式及效果、企业品牌传播方案的制定与实施
结果。以此来分析出企业品牌信息传播策略的优缺，并从五个方面进行给予建议
对策：利用媒体组合优势，强化企业与消费者双边关系，以传达品牌核心信息；
重视消费者间的网状信息沟通、以求最大市场回报；制造品牌内容信息泛化，抓
取、巩固消费者多元化的忠诚度；建立开放传播系统，延长品牌信息传播的生命
周期；完善品牌传播价值系统，以指引传播资源合理配置

关键词：社会化媒体，品牌传播，小微企业，传播模式，对策研究
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