摘要
诞生之初的中国动画曾与世界动画同步发展, 也曾以她独有的中国传统文化
魅力感动了世界, 然而在其后八十多年的历史进程中, 却不得不经历了一个由兴
到衰的过程
造成中国动画萎靡不振的原因有国家政策! 体制! 人刁.! 内容! 创新等方面
的因素, 也有版权方面的问题此外, 考察国际动画的发展经验后可以发现, 要
将动画纳入市场化运作中来, 必须注重营销传播策略的制定, 它是扭转中国动画
现存艰难局面的有效途径
中国动画在新中国诞生以后由于受计划经济体制和思想的影响, 长期以来都
没有真正重视营销传播策略的制定, 改革开放以后, 随着市场经济的发展, 我国
动画也进行了市场化方面的探索, 以使国际动画营销传播策略更好地适应中国国
情的发展
美! 日! 韩三国的动画在本土和世界都获得了成功, 近年来他们更是将动画
产品源源不断地输入到中国, 我国动画市场也因此受到了强大的冲击如何学习
国际先进经验, 更好地培育我国动画市场已经成为了一个迫在眉睫的问题
国际动画企业的发展虽然道路各不相同, 但是都可以归结到品牌上来一个
动画企业的生存离不开动画品牌的构造和维护, 如何利用广告!公关等传播手段
为中国动画品牌服务也是本文探讨的内容之一
关键字: 动画; 营销传播; 动画品牌