2016 年习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调：“把人民健康放在优先发展战 略地位；努力全方位全周期保障人民健康”。同年 10 月 25 日由 中共中央、国务院印发 并实施了：《“健康中国 2030”规划纲要》；“纲要”明确指出：“提高中医药服务能力。 在乡镇卫生院和社区卫生服务中心建立中医馆、国医堂等中医 综合服务区，推广适宜技 术，所有基层医疗卫生机构都能够提供中医药服务。”康和健大药房创业项目是以药品 零售、中医药服务、中医药文化体验为特色的连锁药房项目。项 目销售中药饮片、中药 饮片颗粒等中医药相关产品；开展中医看诊、中医康复理疗，针灸等中医服务；同时提 供中医药文化体验服务。目前康和健大药房还没有产生盈利，其中 核心问题之一是营销 管理工作缺乏系统性和科学性。因此，急需制定科学的营销策略，使康和健大药房项目 扭亏为盈，并最终实现连锁化发展。 本文通过查询国内外创业营销方 面、药房项目的相关文献，总结国内外药房行业发 展概况和先进经验，结合目前康和健大药房创业项目的实际经营情况，识别创业项目目 前存在的主要营销管理问题，通过运用 波特五力模型分析法对康和健大药房创业项进行 环境分析，梳理康和健大药房创业项目现阶段的经营情况和财务情况，并根据创业营销 整合分析，建立前馈推进模式的营销创业 模型，从战略层面、关系层面、实施层面依次 递进。在此基础上，依据 STP 理论提出康和健大药房创业项目营销策略，包括产品策略、 价格策略、渠道策略和促销策略等。最后 ，根据营销策略制定出相应的保障措施，以此 确保康和健大药房创业项目营销策略能够顺利执行。 通过康和健大药房创业项目营销策略的研究，可以看出康和将大药房创业项目 的 “连锁药房+中医药服务+中医药文化体验”的模式在现阶段市场环境下的发展方向是正 确的，通过符合市场战略的营销策略的执行，能够使康和健大药房创业项目突破现阶段 营收瓶颈，并快速走上连锁化发展之路，在持续发展中不断壮大。。。。。。。以下内容略