RIO微醺电商传播方案 PresentedbyKM Mar2018 BusinessObjective 扩大目标消费群体独处场景下的独饮机会点 CommunicationObjective 通过一个人喝小酒状态下的情绪共鸣，打造 喝RIO微醺的向往感 SellinObjective 最大化撬动电商资源，做到电商声量最大化，提升电商销售，品效合一 CultureChallenge 独饮文化习惯的缺乏 ConsumerChallenge 对品牌向往感的缺乏 /Briefrecap BrandChallenge Win-win的创意传播策略 22 28 20岁以上30岁未满 对女人而言是一段“恰到好处的奇妙时光” …… 然而在“社会”这座围城里 她们不约而同收起自己的小渴望 却选择在深夜独处时释放自己 她们有很多习惯性的选择 然而这些来自外在的触动让她们和自己的内心总隔着一点距离 文 字 电 影 美 食 游 戏 音 乐 …… Outerpush + =100% Innerpushmissing 她们需要一份源于内在“恰到好处的醉意”轻轻推动自己前进 在将醉未醉之际为满足自己隐藏的小渴望提供一个契机 微醺的理 由 MAKEITHAPPEN /基于TA洞察如何应对这次电商战役的两大挑战？ Callenge.1 CultureChallenge 独饮文化习惯的缺乏 Challenge.2 ConsumerChallenge 对品牌向往感的缺乏 Solution.1 Relevance 微醺了解一下 建立微醺场景的熟悉感 Solution.2 Product+emotionalbonding 以产品为核心打造向往感 用微醺满足TA隐藏的小渴望 一个人的小酒，一点点酒精将醉未醉，将醒未醒。 像梦一样，每个人都有自己的不同美妙感受 不是酒本身， 而是释放了她们心底的最想要的小渴望 /多触点内容触达实现整合性的创意传播 一个人的小酒 微醺·醒着做梦 电商站外 SocialIgnition 电商站内 CreativeProduct ECinteractive/ECsocial Cooperativeofflineevent 站 外 圈 好 感 向TA传递两个重要信息 引发她们的好奇心去探寻自己的微醺小渴望 在哪些时候不妨 尝试微醺一下？ WHEN HOW 用微醺满足小渴望 是怎样一种享受？