2018COKE+上市社交推广传播 可口可乐 令人着魔的奇妙口感 和罪恶感的甜蜜 零度可口可乐 保持口感 改为无糖配方 与家族产品相比是迭代的进化，更健康了 可口可乐Plus 保持口感 + 无糖配方 + 添加膳食纤维 零负担更轻松 22-33岁，努力工作的上升期中产阶级 他们有健康意识，但面对巨大的生活压力 仍然喜欢通过享受美食，偶尔放纵来获得放松和解压 但放纵的吃喝过后必然就会长胖 他们时常在“不吃不开心”与“吃了会长胖”中纠结 目标用户 与高热量“罪恶美食”绑定 让CokePlus抵消它们带来的负担 传递轻松零负担享受美食 核心概念话题 如何把CocaColaPlus和美食及就餐场景进行强关联？ 可口可乐PLUS#零负担尽享大餐# 阶段 传播途径 日期 CAMPAIGNPHASING&Architecture 产品沟通点 传播目的 核心创意 新品上市，建立产品网红属性 引起消费者兴趣 关注鲜肉明星同款/网红饮品 Week1 （9/06-08） Week2 （9/09-15） 白日梦 病毒视频 发布 拔草期 明星微博发布 GQ实验室 引爆中产健康 饮食场景话题 种草期 官方微博转发 Week3 （9/16-22） Week4 （9/23-29） Week5 （9/30-10/6） Week6 （10/07-13） Week7 （10/14-20） 宣传产品利益点，在保持口感的同时，富含膳食纤维，不含糖 强化产品使用场景 促进消费者了解产品功效 种草购买欲望 多渠道催化消费者拔草欲望 种草天团 全面安利 网红KOL全平台种草 娱乐KOL爆料 GQ实验室微信发布 种草天团小红书安利拔草 黄婷婷口袋48APP直播 官方微博发布活动，抽奖 黄婷婷粉丝后援会微博扩散 目标人群 TA爱吃爱秀人群 鹿晗晒夜宵 代言人同款 预热事件 明星日常 探秘 黄婷婷口袋48 吃货婷直播 晒美食配可乐 赢大众点评餐厅试吃券 娱乐类大号扩散 明星微博发布 官方微博转发 3layersofWanghong Taste&EmotionStoryLabel 高颜值网红 必备晒图 明星视频 拍摄花絮揭秘