韩后CC霜数字营销方案 一个韩后的全新的品类， 如何在上市首年实现快速突破？ 让消费者认知并期待韩后CC霜，让媒体及经销商关注发布会，助长日后销量提升 让消费者认知韩后是卖护肤品的品牌，增加韩后的认知度和美誉度，强化“天然造”品牌概念。 项目目标 CC霜行业分析 CC霜关注度持续上升 成为2014最感兴趣的底妆产品 一瓶胜多瓶，满足女人多个愿望 韩后CC霜突围之机会 产品功能同质化 非品类首创者 没有技术革新 教主黄晓明TVC 产品传播概念创新 渠道情况覆盖人群广 推互联网产品 CC霜产品同质化，机会在于为产品、定位以及源点人群。 韩后要创造一个消费需求场景， 打造一种时尚风潮，产生话题关注度， 区隔同类型产品，驱动试用！ 现代女生都得了一种叫照骗的病… 照片没修过不能出街！谁发我原图我跟谁急！ 社会现象洞察： “照骗”范爷： 无瑕肌肤、美艳娇容、玲珑曲线，艳压群芳，那是PS之后！其实从曝光的未PS照片可以看出，肤色暗沉、眼袋深、法令纹深、副乳、麒麟臂等一般女性有的问题，在她身上都存在。 “照骗”小燕子： 修片前瓜子脸，白嫩肌肤，光彩照人，但其实是油油腻腻的一张大圆脸！ 明星作为公众人物和时尚领导者， 经常被揪出照骗都是经过PS的， 明星的照骗行为遭鄙视！ 其实，不管是明星还是普通女生，都是矛盾综合体。 她们希望自己照片更美，但美图秀秀等拍照软件制造“照骗”又招惹很多人鄙视。 她们期望无需特效加工，都能让拍出照片又美又自然。 自拍CC霜 韩后 云·光感调控修颜霜 爱自拍的女性最喜爱的“自拍神器” 有了它，不加DUANG，也能拍出美照 策略 ——韩后自拍CC霜引发—— 裸自拍 时尚风潮 BIG IDEA 有妆胜无妆，BB霜的诞生引领了全球的裸妆风潮。 一瓶多效，保湿、隔离、提亮、遮瑕，打造完美底妆效果，再加上化妆步骤简单，BB霜成为日常妆容的必备品。 BB霜引领 全球裸妆风潮 裸妆纵然很好，但却满足不了女人爱秀的心理。 （再美，没人欣赏又有何用？） 现在，韩后CC霜将引领大家进入裸自拍的时代！ 美妆美拍时尚达人、段子手转发扩散 “拒多重修饰，做美时美刻真女人”运动 封杀美图秀秀，举报朋友圈“照骗”，送她试用韩后自拍CC霜 外国顶级大师拍摄《自拍》主题的“裸拍”微电影上映 919韩后大促 的微信朋友圈广告 KOL带头参与运动 4月初 5月 8~9月 4月底 MTO消费者互动：支付宝口令拿红包优惠 联手时尚集团，黄晓明+百位车模，倡导“裸拍”风潮 行业、财经、女性媒体报道扩散 MTO屈臣氏渠道互动：联合微信摇一摇，看电影，拿优惠 明星红人晒出“韩后CC裸自拍照”，响应“裸自拍”风潮，打造口碑