跑 步 RUN Of Course NOT 跑，不止于此，它还可以…… 它就是你我的 #企鹅派对跑# 你的生活节奏 进化 升华 你的精神世界 你的社交方式 丰富 众多跑步活动，#企鹅派对跑#是哪一种？ 企鹅派对跑： 强调娱乐性，综合了个人与团队赛的跑步狂欢 再来看看我们的目标人群 目标受众 16岁-26岁 90后、00后一代 他们几乎与QQ同龄 是QQ陪伴共同成长的一群人 赛事特征 主办方是腾讯 活动名称是企鹅跑 赛事障碍中有QQ企鹅玩偶元素 目标用户和赛事之间的共性是什么？ 答案是—— Q 今年也是腾讯18周年 这批与QQ同龄的年轻人，正在被召唤加入这一次“企鹅派对跑” 所以，我们的传播策略是： 把赛事与人群的共同属性“Q”提炼出来， 打造一场专属特定族群的活动， 让#企鹅派对跑#成为年轻族群专属跑步品牌， 吸引目标族群爱上这种新颖的生活运动方式 Q世代 爱跑步 提炼Q的核心特质，将目标族群定义为“Q世代” 通过“Q世代”概念，去传递企鹅跑充满探索的狂欢体验、打造腾讯体育年轻的品牌形象 我们传播主题—— 企鹅跑不应该仅仅是一个线下的跑步活动！ 它还应该是： 一个线上线下同时联动的泛娱乐体育Party。 同时，这也不仅仅是6个人的团队作战， 更是属于整个Q世代全体的狂欢盛宴！ 更进一步—— + 高人气“爱豆” + 明星带队跑团 10座 热情洋溢的城市 集音乐运动企鹅元素的Q世代狂欢 + 生活方式与社交方式的新升级 10位 值得期待的明星 这会吸引千万契合“Q世代”精神的年轻人 + 10个 热血跑团的PK Q世代的归属和认同 + PK机制点燃比赛激情 企鹅派对跑之线上同步版：全明星跑团H5 线上建立H5活动页面，与企鹅跑同步进行。以明星队长带团的形式，号召用户通过跑步/摆动手臂重力感应的方式计数，为十座城市的明星跑团加油。 选择你所在城市的明星跑团 进入H5页面后，加入你所在城市的明星跑团 甩动手臂跑起来！ High爆你的城市 可通过跑步或摆动手臂的方式，为所加入的明星跑团增加“步数”和人气值 邀请10位明星，作为10座活动城市的明星团长，进行人气PK 线上H5的人气值将和线下参与企鹅跑的人次进行实时统计加总，活动结束后将评选出“最佳人气”明星跑团 传播Roadmap 约跑约快乐 跑出最Q 为Q喝彩 ToC ToB “约吗”系列创意 “约吗”系列海报 “约吗”线下事件 “约吗”病毒视频 企鹅跑启动仪式 线上明星跑团启动 现场趣味布置 10城传播：城市接力海报、Q世代跑步指南、Q世代爱跑步素人海报、线上明星跑团动态更新 “毕业前我们一起失态”病毒视频 “挑战最Q”征集活动 全明星跑团颁奖仪式 精彩Q世代大数据报告 体育产业、案例营销、互联网科技 行业侧稿件包装 Q世代 爱跑步 线上全明星跑团联动