XX汽车有限公司 XX年度推广方案 提呈:东风悦达起亚汽车有限公司 提自:上海广告有限公司 日期:2004年02月18日 年度沟通目标 产品层面 协助千里马达成年产销5.1万辆的目标 公司层面 DYK知名度显著提高，树立鲜明形象 04年市场特点主要预测 竞争性 竞争更激烈，降价潮将向 中级车和MPV、RV车型延伸； 新车型 04年预计将会有50余 款新车上市； 服务牌 服务将成为更多厂商 的主要卖点 终端决胜 各品牌正积极整合通路 资源，销售终端作用将会显现 传播策略的思考 千里马应继续深挖“动力表现”！ 车的动力 心中的动力 行动的动力 产品本身特性 消费者的进取心与成功愿景 DYK欲图树立鲜明的企业形象！ 服务 技术 KIA国际化 DYK可选择的企业形象诉求点 策略方向 公司形象的相关性与价值取向 DYK=进取+卓越 DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环 现代-起亚 世界战略 KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持 先进技术 服务 DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一 产品线 DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求 已有印象 千里马动力性；上升期中的黑马企业 策略方向 通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象，并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。 DYK公司形象主线 2004年 产品/品牌形象形象主线 千里马的动力表现 嘉华“顶级MPV”形象 欧迪马世界同步形象 DYK服务形象塑造 KIA60周年国际形象 DYK=进取+卓越 挑战精诚，合和超越 策略方向 运动 通过“运动”这一纽带来阐释千里马与DYK 内在的价值取向 继往开来 让已经发生的事实证明，千里马业绩到DYK 的理想，进而到现代-起亚在世界的愿景 技术 KIA全球性技术支持是DYK进取与超越的基础 方向 A 方向 B 方向 C 全年沟通主题选择 进取精神 永动不息 事实证 明一切 源自起亚 精诚卓越 方向A 进取精神，永动不息 沟通主题A 动力 广告诉求 奥林匹克精神 公司精神 运动 沟通形式 进取精神，永动不息 线上 线下 线上沟通的主线将以以上为主要的出发点，传递运动与动力信息 KIA MOTORS 运动+动力 主题事件活动 公关活动与软文炒作 车展 俱乐部 赞助活动 经销商 活动 产品推介 其他 线下各项活动也将以运动+动力为主题进行