文本描述
Classified Index:CODE: 10075
U.D.C NO: 16125100031
A Dissertation for the Master Degree of MBA
Research on Marketing Strategy of
Baishishan Holiday Hot Spring Hotel
Candidate:Zhao Er Le
Supervisor:Prof. Wang Yu Cheng
Academic Degree Applied for:Professional Master's Degree
Specialty:Master of Business Administration
University:Hebei University
Data of Oral Examination:June, 2018
河北大学
学位论文独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研宄工作
及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文
中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教
育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研宄所做的任何
贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。
作者签名：日期：年＜月日
学位论文使用授权声明
本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，＠卩：学校有权保留
并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存
论文。
本学位论文属于
1、限制公开□，在年月日限制期满后适用本授权
声明。
2、不限制公开1＾。
（请在以上相应方格内打“V”）
作者签名日期：年＜月＇《曰
导师签名：
》
％＾
／日期：＞年＿／月日
1
保护知识产权声明
本人为申请河北大学学位所提交的题目为《白石山温泉度假酒店市场营销策
略研宄》的学位论文，是我个人在导师王玉成教授指导并与导师合作下取得的研
究成果，研究工作及取得的研宄成果是在河北大学所提供的研宄经费及导师的研
宄经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权
所制定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。
本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大
学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内
容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。
声明人：日期：u年＿Lb＿＾1＿日
摘要
I
摘要
中国酒店业的发展，时刻紧跟着中国经济发展的脚步。伴随着中国经济快速发展，
我国国民收入水平得以不断提升，从而带动了中国旅游业的迅猛发展。伴随着旅游业迅
猛发展的，就是酒店业的发展，尤其是近年来兴起的度假型酒店，更出现了较为蓬勃的
发展势头。但是，随着新开业的度假型酒店的数量逐渐增多，如何才能在众多竞争对手
之中脱颖而出，赢得市场的青睐，获得预期的经营收益，实现可持续发展，是摆在度假
型酒店面前较为突出的问题
本文以白石山温泉度假酒店为研究对象，以充分研究营销理论为基础，以深入分
析酒店营销管理文献为辅助，深入白石山温泉度假酒店的经营和管理活动之中，获得大
量的一手经营信息和数据，结合具体的经营实践，使理论分析和经营实践达到了科学融
合，使得本文的研究结果，在研究阶段即已开始再经营实践中获得了应用，为白石山温
泉度假酒店的营销策略的制定和实施提供了有效的指导
在对白石山温泉度假酒店的研究过程之中，笔者首先对酒店的营销现状进行了较
为细致的分析与研究，找出了酒店在当前阶段存在的主要营销问题，并运用SWOT分析
法，对酒店当前面临的自身优劣势和外部机会与威胁进行了详细的分析，并指出了酒店
的市场定位与营销管理思路。最后结合4PS理论，对酒店的营销策略进行了详细的分解，
提出了具体的营销改革措施，包括，目标市场的选择，市场定位，产品策略、价格策略、
渠道策略、营销策略等，以此来提高白石山温泉度假酒店的市场竞争力和盈利能力，实
现酒店的可持续发展
关键词 温泉度假酒店酒店营销营销策略。
==>>