2019天猫户外运动趋势分析
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市场概况分析
运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显。行业整体渗
透率和人数稳步增长，且市场逐渐向品牌化发展，行业规模
将持续性扩张， 2020年增速有望超过20%。2019天猫户外运动趋势分析
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户外运动发展现状分析
户外运动指能贴近自然、感受自然的室外运动，集健身、休闲、旅游为一体，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、
野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市
休闲活动，户外运动具备旅游和体育的双重特征
《中国户外产业发展报告》的调查结果认为，2019年中国户外市场的增速将重返两位数，2020年增速有望超过20%
未来中国户外运动用品行业将会呈现以下几大趋势：户外运动用品将持续向品
牌化方向发展, 品牌主导
型企业发展空间巨大
科技和互联网与户外运
动行业将进一步融合
户外运动行业稳
速增长，行业规
模将持续性扩大
2019天猫户外运动趋势分析
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×数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据
数据
市场规模|整体来看，越来越多的户外运动爱好者开始网上购买户外装备，线上户外增
长趋势明显，无论是从销售额还是消费人数都呈现了增长的趋势且增速较为明显
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×数据来源：CBNData消费大数据
注：渗透率=年_户外运动消费者人数/年_大户外整体消费者人数
市场规模|户外运动在大户外整体渗透率和客单价相对稳定，但户外运动消费者人数
有着明显的提升趋势，未来市场潜力巨大，户外运动行业进入成长期,行业规模将持
续性扩大
数据来源：CBNData消费大数据。