品牌Osport“沃斯博特”商品企划案——户外运动装品牌策划 指导老师：李俊 策划：张静怡王元明夏涛杨建柳 范新艳朱奕宋冬梅王蕾 户外运动内容广泛，从一般的郊游或徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等。指所有室外运动，涵盖了室外球类、骑马、射箭、游泳、水上运动等许多奥运和非奥运项目大类。 发展户外运动用品的背景 中国户外用品市场现状 市场迅速增长，但规模较小，消费人群相对不足，2000年至2003年户外用品销售从6000万元增加到7到10亿元，2004户外俱乐部260多家，参与者50万人左右； 运动服装品牌竞争激烈，地域性特征明显； 200多家生产商，以贴牌为主，品牌的自我开发能力不足； 市场的供需结构不合理，国产高品质服装供应少； 运动服装市场的层次性明显： 高端市场有耐克、Columbia、TNF、Gore、等国际知名品牌，品牌忠诚度好 中档的欧美品牌加大了品牌凝聚力和销售通路，加入价格战，李宁则占据中档市场 低端市场由安踏、特步等覆盖，知名度低、市场小 竞争对手—探路者 品牌名称Osport(沃斯博特） 目标群体年龄段：20－35岁 特征：热爱户外运动和挑战自我 的大学生、业主及经理人、公司白 领、专业人士、受过良好教育的中 上等收入者。 品牌定位年轻、阳光、热爱运动、富于激情的时尚新贵，他们对新事物敏感，崇拜比尔.盖茨，重视生活品质，自信又自负 品牌理念Yourlife,youchoose! 06年秋冬服装面料与色彩流行分析 防水拉链 荧光拉链环 可收藏式风帽 背后有荧光反射条 封闭式防雪下摆与克夫 材料特征 。。。。。。以下略