如何在该个激烈竞争的户外市场中占有一席之地,是一个值得深思的问题
本文运用市场营销的相关理论知识,对LD户外体育用品的营销现状及存在的问题
进行了分析。通过对LD户外体育用品面临的宏观环境分析、行业分析W及SWOT分析,
得出LD户外体育用品企业需要对目前的营销战略进行调整。根据LD户外体育用品在
产品设计方面的特点,运用STP营销战略分析理论对目标市场进行了细分,并结合细分
后的市场特征和LD户外体育用品目前可利用的资源,提出了LD户外体育用品目标市
场和市场定位。并从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、为LD户外体育用品
销售制定了市场营销策略
本文W定性分析为主,定量分析为辅,从公司应对行业竞争挑战的角度和自身发展
的方向出发,为LD户外体育用品销售制定了行之有效的营销策略。研究所得结论不仅
为LD企业进一步发展提供了借鉴指导,同时也对行业内其他户外品牌公司在制定营销
策略上有一定的参考价值
关键词:LD户外;品牌;营销战略;SWOT分析
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