文本描述
分类号密级
z二
￥
UDC编号
专业学位硕士学位论文
旅游利基市场的定制营销研究
——
以无二之旅企业为例
郑幸
专业学位名称工商管理硕士
指导教师刘民坤教授
论文答辩日期2018年5月20日学位授予日期
答辩委员会主席曾艳华教授
广西大学学位论文原创性和使用授权声明
本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得
的研宄成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个
人或集体己经发表或撰写的研宄成果，也不包含本人或他人为获得广西大
学或其它单位的学位而使用过的材料。与我
一同工作的同事对本论文的研
宄工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。
本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归
属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，g卩：学校有
权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论
文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行
检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。
本学位论文属于：
□保密，在年解密后适用授权。
＼＾不保密。
（请在以上相应方框内打
“V”
）
论文作者签名：卜冬曰期：P丨
指导教师签名：今
、
＾
＾曰期
作者联系电话：电子邮箱：
旅游利基市场的定制营销研究
—以无二之旅企业为例
摘要
作为朝阳产业的旅游业，随着国民收入和带薪假日的增加，发展势头如日中天，形
势一片大好。然而以往传统的大众旅游，己经满足不了全部的消费者，许多中小型旅游
企业如雨后春笋般的纷纷在旅游利基市场中寻找突破口。为满足消费者的个性化需求，
不少旅游企业针对不同的人群进行专属的定制营销
本文主要有五章。第一章是前言，分别对本文的选题意义及背景，和研究的内容、
方法做了简单阐述；并且介绍了作者在本文中所借鉴的营销理论及文献综述。中间三章，
以旅游利基市场为切入点，对无二之旅企业的外部营销环境进行宏观和微观分析，对无
二之旅企业面临的内部优势、劣势以及产业竞争环境外部的机遇和威胁进行综合分析，
并运用STP分析无二之旅企业在旅游利基市场的定位。继而以该利基市场为基础，研究
分析无二之旅企业定制营销的产品、定价、促销、渠道策略。第五章是在对无二之旅企
业研究的基础上，对我国旅游利基市场的定制营销的发展进行创新总结和前景预测。
关键词：旅游利基市场，定制营销，定制旅游
I
RESEARCHONCUSTOMIZINGMARKETINGOF
TRAVELNICHEMARKET
——TAKEUNIQUEWAYENTERPRISEFOREXAMPLE
ABSTRACT
Asasunriseindustrytourism，withtheincreaseofnationalincomeandpaidholidays，the
momentumofdevelopmentisasgoodastheday．However，traditionalmasstourismhasnot
satisfiedallconsumers，andmanysmallandmedium－sizedtourismenterpriseshavesprung
uptofindabreakthroughinthetourismnichemarket．Inordertomeetthepersonalizedneeds
ofconsumers，manytourismenterprisescarryoutexclusivecustomizedmarketingfor
differentgroups，
Thisarticleconsistsoffivechapters．Thefirstchapteristheforeword，whichbriefly
explainsthesignificanceandbackgroundofthetopic，andthecontentandmethodofthe
research．Inaddition，theauthorintroducesthemarketingtheoryandliteratxirereviewinthis
paper．Themiddlethreechapterstotourismnichemarketsasthebreakthroughpoint，forno
twotourenterpriseexternalmarketingenvironmentofmacroscopicandmicroscopicanalysis，
fornotwotourcompaniesfacetheinternaladvantages，disadvantagesandindustry
competitionenvironmenttocomprehensiveanalysisontheexternalopportunitiesandthreats，
andusetheSTPanalysiswithoutasecondtriptoenterpriseintourismnichemarket
positioning．Then，basedonthenichemarket，theresearchandanalysisofproducts，pricing，
promotionandchannelstrategiesofthecustomizedmarketingoftravelenterprisesare
analyzed．Thefifthchapterisonthebasisoftheresearchontheenterprisewithouttwo，and
thedevelopmentofcustomizedmarketinginChina＇stourismnichemarketissummarizedand
predicted．
KEYWORDS：travelnichemarket，customizingmarketing，tailor－madetravel
ii。。。。。。
==>>