虽然成长轨迹各有不同，但成家立业之前，他
们大都会无可避免地经历一段“空巢”人生

在90后、00后刷屏的时代，空巢青年是其中
一个值得关注的群体：
首先，他们的人口数量不断膨胀，消费价值、
传播价值日趋凸显；其次，初入社会却无人陪
伴、无人监管的他们，将90、00后的特质无
限放大，也是营销人了解年轻人的捷径

我们以各种视角来观察、理解他们，希望与他
们“做朋友”，也希望帮助品牌在消费品质升
级、消费模式变迁的浪潮中抓住先机

离开家乡和父母
在大城市租房独居的
单身年轻人
空巢青年
年
“空巢”原指家庭生命
周期中，子女成人后独
立出去，只剩老一代独
自生活的状态，常见于
“空巢老人”

这一概念后被“空巢青
年”借用，表达青年人
刚刚进入社会时独居、
独身的状态。独居人口持续增长
一线城市尤甚
欧睿国际调查显示，全球独居人数从1996
年的1.53亿人增至2011年的2.77亿人，15
年间增长了81%

同样的趋势也发生在中国。国家统计年鉴显
示，2014年我国有超过6600万独居人口，
一人户比例从1990年的6%升至15%。一
线城市独居人口比例更高，上海达1/4，北
京达1/5

追求品质生活，他们的消费潜力不容小觑
空巢青年多是毕业不久的大学生，他们离开家乡和父母，在大城
市过着租房独居的小生活。实际上，当他们作出这样的选择时，
就注定与那些渴望安逸、平稳的同龄人有所区别，他们往往更渴
望成功、愿意接受挑战，希望过上更有品质的生活。即便目前收
入水平并不高，但消费能力和欲望都不容小觑

他们关注小世界的建设与维护，注重格调的养成。2015年日
经中文网发布数据显示，日本单身女性花在餐饮和时装方面
的钱是同龄已婚女性的2.7倍，她们每月可以花5万日元以
上（约合人民币2580元）用于提升自己。而中国的空巢青
年，也已走上同样的路径。即便受到现阶段收入的约束，但
从化妆品、内衣等基础环节开始提升品质并不困难。这是他
们对美好生活的向往，也是消费升级的第一步

为什么关注
空巢青年
连接两个世界，他们说话很有分量
2014年，HDMR在《新现实主义与多样化的一代——
中国90后系列研究》中，以家庭经济实力与个人影响
力为主要指标，将90后人群分为7大类

此次调研中，HDMR发现空巢青年多集中在“自我修
炼者”“闯业者”“世界公民”与“新市民”中。相
较于恋家的“小乖乖”、现实生活中存在感不强的“
迷梦族”，他们在自己所处的圈子中往往拥有更强的
影响力

作为大城市与家乡的连接点，空巢青年是家乡亲友了
解城市生活的窗口。同时，他们往往能够潜移默化地
影响家乡同龄人的消费选择与内容偏好

另外，孤独感是人类进行社交分享的重要动因之一

一个人生活的孤独感让空巢青年更加渴望社交，更加
频繁地进行社交分享。在无人管束的生活状态下，他
们往往拥有更为丰富和深入的兴趣爱好，有更多可被
分享的体验。这些因素都使得他们的传播价值比其他
同龄人更为突出

“空巢”原指家庭生命
周期中，子女成人后独
立出去，只剩老一代独
自生活的状态，常见于
“空巢老人”

这一概念后被“空巢青
年”借用，表达青年人
刚刚进入社会时独居、
独身的状态。独居人口持续增长
一线城市尤甚
欧睿国际调查显示，全球独居人数从1996
年的1.53亿人增至2011年的2.77亿人，15
年间增长了81%

同样的趋势也发生在中国。国家统计年鉴显
示，2014年我国有超过6600万独居人口，
一人户比例从1990年的6%升至15%。一
线城市独居人口比例更高，上海达1/4，北
京达1/5

追求品质生活，他们的消费潜力不容小觑
空巢青年多是毕业不久的大学生，他们离开家乡和父母，在大城
市过着租房独居的小生活。实际上，当他们作出这样的选择时，
就注定与那些渴望安逸、平稳的同龄人有所区别，他们往往更渴
望成功、愿意接受挑战，希望过上更有品质的生活。即便目前收
入水平并不高，但消费能力和欲望都不容小觑

他们关注小世界的建设与维护，注重格调的养成。2015年日
经中文网发布数据显示，日本单身女性花在餐饮和时装方面
的钱是同龄已婚女性的2.7倍，她们每月可以花5万日元以
上（约合人民币2580元）用于提升自己。而中国的空巢青
年，也已走上同样的路径。即便受到现阶段收入的约束，但
从化妆品、内衣等基础环节开始提升品质并不困难。这是他
们对美好生活的向往，也是消费升级的第一步

连接两个世界，他们说话很有分量
2014年，HDMR在《新现实主义与多样化的一代——
中国90后系列研究》中，以家庭经济实力与个人影响
力为主要指标，将90后人群分为7大类

此次调研中，HDMR发现空巢青年多集中在“自我修
炼者”“闯业者”“世界公民”与“新市民”中。相
较于恋家的“小乖乖”、现实生活中存在感不强的“
迷梦族”，他们在自己所处的圈子中往往拥有更强的
影响力

作为大城市与家乡的连接点，空巢青年是家乡亲友了
解城市生活的窗口。同时，他们往往能够潜移默化地
影响家乡同龄人的消费选择与内容偏好

另外，孤独感是人类进行社交分享的重要动因之一

一个人生活的孤独感让空巢青年更加渴望社交，更加
频繁地进行社交分享。在无人管束的生活状态下，他
们往往拥有更为丰富和深入的兴趣爱好，有更多可被
分享的体验。这些因素都使得他们的传播价值比其他
同龄人更为突出

“空巢”原指家庭生命
周期中，子女成人后独
立出去，只剩老一代独
自生活的状态，常见于
“空巢老人”

这一概念后被“空巢青
年”借用，表达青年人
刚刚进入社会时独居、
独身的状态。独居人口持续增长
一线城市尤甚
欧睿国际调查显示，全球独居人数从1996
年的1.53亿人增至2011年的2.77亿人，15
年间增长了81%

同样的趋势也发生在中国。国家统计年鉴显
示，2014年我国有超过6600万独居人口，
一人户比例从1990年的6%升至15%。一
线城市独居人口比例更高，上海达1/4，北
京达1/5

追求品质生活，他们的消费潜力不容小觑
空巢青年多是毕业不久的大学生，他们离开家乡和父母，在大城
市过着租房独居的小生活。实际上，当他们作出这样的选择时，
就注定与那些渴望安逸、平稳的同龄人有所区别，他们往往更渴
望成功、愿意接受挑战，希望过上更有品质的生活。即便目前收
入水平并不高，但消费能力和欲望都不容小觑

他们关注小世界的建设与维护，注重格调的养成。2015年日
经中文网发布数据显示，日本单身女性花在餐饮和时装方面
的钱是同龄已婚女性的2.7倍，她们每月可以花5万日元以
上（约合人民币2580元）用于提升自己。而中国的空巢青
年，也已走上同样的路径。即便受到现阶段收入的约束，但
从化妆品、内衣等基础环节开始提升品质并不困难。这是他
们对美好生活的向往，也是消费升级的第一步

连接两个世界，他们说话很有分量
2014年，HDMR在《新现实主义与多样化的一代——
中国90后系列研究》中，以家庭经济实力与个人影响
力为主要指标，将90后人群分为7大类

此次调研中，HDMR发现空巢青年多集中在“自我修
炼者”“闯业者”“世界公民”与“新市民”中。相
较于恋家的“小乖乖”、现实生活中存在感不强的“
迷梦族”，他们在自己所处的圈子中往往拥有更强的
影响力

作为大城市与家乡的连接点，空巢青年是家乡亲友了
解城市生活的窗口。同时，他们往往能够潜移默化地
影响家乡同龄人的消费选择与内容偏好

另外，孤独感是人类进行社交分享的重要动因之一

一个人生活的孤独感让空巢青年更加渴望社交，更加
频繁地进行社交分享。在无人管束的生活状态下，他
们往往拥有更为丰富和深入的兴趣爱好，有更多可被
分享的体验。这些因素都使得他们的传播价值比其他
同龄人更为突出。
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