7月，是金九银十正式的序幕
7月， 绿地”四新青年，刚需也要讲品质“登台， 金地推广依旧如火如荼， 和昌都汇华府6月“轻生活”首次出声，7月是大范围扩大知名度，尽快占有市场的良机
据了解，我们9月推货量原计划推400套（以后等开盘可能会变），认筹目标计划为500组。 蓄客期从7月正式开始，首推6#楼。现在总共有120组来电，没有接待客户，因为没有外展，营销中心暂时也没有开放，来电主要是从围挡上画面开始的 。目前营销节点即6月30日营销中心对外开放

7月的最终意义在于蓄客
蓄客王道在于以下三个方面： 现场、市场曝光频率、概念本身传播性
一、现场 双重夹击之下，如何以现场氛围拦截客户？
目前我们的围墙和户外已出街了，“轻生活，从都汇华府开始”第一步的推广已开始，从建立感性到记住“轻生活”，到建立”轻生活住区“的理性认识，现场的包装氛围还有许多可做的文章

二、市场曝光频率 7月蓄客期开始，如何更有效地传播“轻生活概念”，通过怎样的途径吸引更多客户上门？如何提高来电来访量？
三、轻概念广泛传播 我们项目的核心差异点在哪里？如何给予客户实质性的“轻生活”，“轻生活”内涵与产品如何紧密挂钩？
重新审视“轻生活”，研究“轻生活”，从项目出发，我们找到六大价值体系

和昌都汇华府六大价值体系
轻松轻生活
轻快轻生活
地铁3号线、6号线贯穿，10分钟抵达沌口、王家湾，通过三环到武昌仅需20分钟车程，双轨通达，交通纵横捭阖
轻闲轻生活
轻雅轻生活
轻盈轻生活
轻妙轻生活
轻雅曼妙，轻松惬意的轻生活需要与项目对接，需要在市场及客群心目中留下一个可承载的社区印象。 “轻生活”—— “轻住区” 精致生活的美感——从居住的舒适性开始
follow me，轻生活
轻雅、轻妙、轻松、轻闲的生活究竟是啥样？ 每天，轻食、轻体、轻行、轻居都充盈在我们生活的周围，只是 我们往往忽略掉，直到有人告诉你，哦，这就是轻生活，轻生活来了

成为意见领袖，做“城市轻生活倡导者”
武汉首例“轻生活”纯住区
一、现场包装分流客户 通过芳草路、项目门前精神堡垒、道旗等现场氛围包装道具，全面铺开“武汉首例轻生活纯住区”，区别于金地绿地项目，形成强大的现场攻击网络

解决之道
二、更多来电来访的秘境 线上推广、线下活动双管齐下，夏日独辟蹊径，结合6月底营销中心开放及当下社会热点，促进更多青年置业者关注项目，最终上门来访；
解决之道
三、轻生活与项目的嫁接 自6月“轻生活，从都汇华府开始”，精神层面的诉求从轻食、轻装、轻行、轻居等生活层面一一展开，7月，轻生活要从“武汉首例轻生活纯住区”展开，从青年置业者的生活状态及项目利益点展开

解决之道
7月推广主题： follow me，轻生活
主题：“follow me，轻生活”
战术分解
攻击点： 1.“轻住区”演绎； 2. “轻客族”首轮亮相； 3. 项目核心价值释放；
攻击形式：线上推广+线下活动+现场包装
媒介组合：
1.报纸 2.网络 3.车身 4.短信5.海报 6.软文 7.微博 8.活动
攻击目标：汉阳、汉口辐射范围全武汉市的青年置业者
follow me，轻生活 7月推广战役
现场
线下
线上
1.车身； 2.短信； 3.网络； 4.报广（软文）； 5.微博； 6.海报/户型单页；
1.清爽一夏！和昌都汇华府“轻基金”全城启动； 2.激情迎奥运！和昌都汇华府“轻基金”全城火热进行中； 3.欢畅啤酒节！和昌都汇华府“轻基金”全城兑现；
1.芳草路导示拦截； 2.营销中心门前精神堡垒、道旗分流； 3.营销中心内部氛围包装；
线下活动蓄客
线上全城推广
现场氛围包装
“武汉首例轻生活纯住区”线下全城推广
08/09
14/15
21/22
28/29
2012.7
01
清爽一夏！和昌都汇华府“轻基金”全城启动
活动线：7月“赢取“轻基金”，让生活轻一次！”
和昌都汇华府【轻生活季】
激情迎奥运！和昌都汇华府“轻基金”全城火热进行中
欢畅啤酒节！和昌都汇华府“轻基金”全城兑现
线上：车身、报纸（软文）、 网络、短信、微博、户型单页
报纸创作示意
第一套
通过当下青年人的生活状态，勾勒出与我们息息相关的生活现象， 从现象追寻生活本质，从现象中倡导”在轻住区里轻生活“全新的生活方式

报纸系列一
AM 7：08分
赖床还是不赖床？
7点是个分水岭，过 1分则继续酣睡，少1分又心怀不甘。 来都汇华府，不必分秒必争，双轨贯通，20分钟车程， 晚一会儿出门世界更美。 follow me，轻生活，允许再赖床5分钟。 和昌都汇华府LOGO 武汉首例轻生活纯住区
报纸系列二
AM 11：05分
上淘宝还是不上淘宝？
11点是微妙时段，喝杯咖啡聊天看股票上淘宝。 来都汇华府，不用时刻盯淘宝，一套高舒适度低压力三房让人气定神闲。 货比三家不为错，专注事业是王道。 follow me，轻生活，精打细算可用于工作。 和昌都汇华府LOGO 武汉首例轻生活纯住区
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