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传石广告王志刚贵阳乐湾项目总体策划方案

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更新时间:2017/10/25(发布于上海)

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文本描述
贵阳乐湾项目总体策划方案
王志纲工作室 2010年3月
目 录
第一部分 大势把握 第二部分 项目定位 第三部分 功能提升 第四部分 品牌策略 第五部分 营销策略
第一部分 大势把握
一、迎接大休闲时代 二、贵阳城市新格局 三、项目发展新思路
一、迎接大休闲时代
21世纪人类将步入休闲时代,休闲经济成为社会发展的主旋律之一。 休闲时代催生休闲生活,以温泉度假村、高尔夫运动、星级度假酒店等高端休闲设施开始成为人们关注的焦点

大休闲时代下的贵阳
按照贵阳最新城市规划,其城市定位为:具有典型喀斯特生态环境和良好避暑自然条件,适宜居住、适宜旅游、适宜创业的生态文明城市。 贵阳——中国避暑之都 可以看出,贵阳的城市定位还是围绕休闲城市来展开。每个城市都有自己的长板,对于贵阳来说最大长板就是“避暑之都”,这是贵阳走向中国乃至世界的一张最亮丽名片

冬在三亚避寒 夏在贵阳避暑 海南崛起在于它是中国唯一的热带气候的旅游岛,同样贵州要突破也必须打好“避暑之都”这张王牌, 形成“冬在三亚,夏在贵阳” 的休闲格局

休闲生活的特点
(1)代表一种未来生活 休闲生活是未来人们追求的一种理想状态,这是一种生态、舒适、时尚的生活方式。 (2)体现一种高附加值 休闲地产与常规地产最大的不同就是对稀缺资源的占有,这也决定了休闲地产的高附加值。 (3)预示一个时代方向 休闲产业是21世纪的朝阳产业,同样休闲地产的开发也是潜力巨大

休闲地产的价值
休闲地产具有较高的附加值。一般来讲,休闲地产往往具有几大特点: 第一,政府的形象工程和主要窗口工程; 第二,具有一座城市的鲜明属性和文化特色; 第三,目标群体面向中高端阶层,既具有居住功能又有休闲投资价值

小结
休闲时代造就休闲生活,休闲城市催生休闲地产。休闲地产与常规地产最大的不同就是对稀缺资源的占有,这也决定了休闲地产的高附加值,并由此决定了产品的高端性以及可投资的价值。 可以看出,走休闲地产之路,可以避免常规地产的恶性竞争,这不仅顺应时代潮流,也符合人们对休闲生活的需求

二、贵阳城市新格局
按照《贵阳城市总体规划(2009-2020年)》 ,提出以老城区为中心,实施 “北拓、南延、西连、东扩” 的空间策略

综合分析: 贵阳城市正在拉开骨架实现跨越式发展,在四个发展方向中最有潜力是靠政府主导下的金阳新区,其次就是乌当区,主要依托良好的资源优势,将成为下一个热点区域

1、发展方向
按照贵阳目前的城市格局,我们将贵阳城市划分为六大功能板块,通过板块解读,(如右图)我们来发现乌当价值

2、板块解读
六大板块对比分析
乌当区:高端休闲度假区
可以看出,在贵阳城市六大板块中,乌当区是一个最具备打造休闲度假功能的板块;乌当区虽然目前不是土地价值最大的区域,但是一定是未来发展潜力最大的区域

3、乌当区价值
乌当区将其品牌定位为“黔中秘境,自然乌当——一个充满诗意的林中泉城”,生态自然优势和温泉资源是乌当区的最大亮点。 所以,乌当区作为贵阳的高端休闲度假区并非空穴来风,而是由于乌当先天的交通、资源、区位等多重价值决定的

(1)门户优势
乌当紧靠贵阳机场,贵阳火车东站也位于区内,环城快铁、环城高速也穿城而过。 乌当区交通便利,战略要冲地位明显,是贵阳城市东部门户

贵阳火车站未来将开通广州、重庆、长沙、成都、昆明五条高铁干线,打造贵阳的四小时生活圈

乌当区
乌当
10分钟
15分钟
中心
机场
四个小时
10分钟到中心,15分钟到机场,4个小时到广州
(2)自然优势
在乌当城市定位中最大优势就是自然生态优势: 第一,乌当区地处贵州省最大的温泉带,现有30余个可开发的温泉点; 第二,森林覆盖率接近50%,冬无严寒、夏无酷暑,旅游资源丰富,是四季休闲旅游的理想地

本案
乌当片区生态旅游资源分布
(3)集散平台
在贵州旅游战略规划中,乌当区地处通往铜仁片区和黔东南片区的东部门户地位,要主动担当铜仁片区和黔东南片区相关旅游景区的集散功能,这里是一个旅游出发台和回归台

黎平-从江-榕江综合旅游区
荔波综合旅游区
凯里-镇远综合旅游区
乌江峡谷-梵净山特色旅游区
乌当区
贵阳
黔东南片区
铜仁片区
乌当
乌当在铜仁片区和黔东南片区的旅游集散功能
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看