中文摘要
共享经济时代，资源流动，按需交换。作为“独角兽”范式的 Uber 正以全球
化范围内的飞速发展引起多方的注意，起步于 2009 年的 Uber，现已成为世界各
地最热门话题之一，其创始人卡拉尼克（Travis Kalanick）同时成为了局部中心
化传播的“意见领袖”。关于 Uber 的报道、文章、探秘层出不穷，卡拉尼克和他
的 Uber 帝国正在以非凡的成功与不间断的麻烦、肆意的扩张与全球范围的抵制、
传播范式的变革与监管不利的困惑、创意营销的风潮与阶级性保护的阻碍，成为
值得研究的案例之一
2013 年 Uber 正式进入中国，目前 Uber 在内地 21 个城市运营，卡拉尼克表
示，Uber 将会继续向中国的二、三线城市发展，扩张目标为 100 个城市。2015
年 10 月 8 日，Uber 成立了在美国以外的唯一一家独立公司，注册成立上海雾博
科技有限公司，入驻上海自贸区
本论文共分为五个部分。第一部分对于大时代中的大变革进行综述，并对共
享经济时代的现象进行分析。第二部则概述了 Uber 与 Uber 大陆发展路径。第三
部分分别从如何改变信息的不对称性以“三方评议“模式形成“反沉默的螺旋”、去
中心化的第三方平台“中心化”营造形成局部中心化意见领袖的口碑传播、“使用
与满足”理论通过“议程设置”满足多方需求、整合营销传播理论跨界融合整合资
源达到更好的传播效果，四个方面分析了 Uber 大陆发展路径中的闪光点。反之，
第四部分则由框架理论角度下的新闻报道与世界传播格局变革与网络新秩序建
立透视Uber大陆发展路径的问题与迷思。最后一个部分则是小结部分，对于 Uber
所代表的跨国公司的本土化探路及 Uber 大陆发展的再思考
关键词：大时代、Uber、中国大陆、发展路径
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