九鼎·御江山，一个位于重庆江津区的5000亩复合型大盘，社区内含3000亩市政公园，有别墅、高层、商业、洋房、小学等业态，前期已推广1年多，区域销冠让其在市场上有一定的知名度，今年主推“兑现”主题，很多承诺的配套将逐一呈现。这次的创意手法很常见——悬念营销+品牌人格化。广告任务也很简单：如何让一个区级游泳馆，变成项目自身的专属配套？（PS：区泳馆离项目很近，但属于开发商代建，公共配套属性，周边项目均可沾光）
第一次创作
按照传统的大盘传播方式，我们依照全年的主张：“现在就是御江山”，从几个方向提出阶段性推广主题

1、与城市并肩占位——我们的也是江津的
2、打击对手“私家泳馆”的诉求——真正的私家泳馆零距离
3、厘清项目与泳馆的关系——亲密无间的亲子游
线下，我们提出让项目品牌冠名泳馆，争取业主特权，如：折扣月票、专属淋浴室、储物柜、儿童训练区等，同时建议开放仪式后，举办水上乐园活动，以体验达成传播目的

最终，第一次解决方案，因各种客观条件未能达成，由此也给我们带来一次冒险的机会

三方会议后，甲方给到我们另一个更单纯的广告任务——要创意、要轰动、要互动。既然不能冠名，那就在推广上为区泳馆贴上九鼎·御江山的LOGO

第二次创作
于是，第二次创意提案直接摆脱大盘形象，针对单项价值集中爆破，同时制定了两套方案，最终甲方采用了方案二。
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