XXX食品科技有限公司 企业全案策划思路提案 方案目录 1.市场调查实施方案 2.饮料上市策划 3.酒类上市策划 4.其他 市场调查实施方案 目录 1.市调目的 2.市调样本 3.市调问卷内容 4.预算及物料 市调目的 了解目标市场消费者心理及消费习惯 确定产品目标人群 产品定价 了解渠道 市调样本-饮料 样本共计600份 市调样本-露酒 样本共计600份 市调问卷-饮料 1、您的性别:A男B女 2、您的年龄：A20岁以下B20-30C31-40岁D40岁以上 3、您的职业：A学生B上班族C退休D个体 4、您是否知道桑葚的功效：A非常清楚B知道一点C完全不知道 5、您会在下列哪些渠道购买饮料（多选,最多选三项） A大型超市（家乐福、大润发等）B小超市/烟酒店C餐饮店D网吧 EKTVF其他________ 6、您是否会购买桑葚饮料A是B否 7、您如果购买桑葚饮料，最关心下列哪项 A价格B功效C口感D品牌E包装 8、您最多愿意支付多少钱购买本产品 A3元B4元C5元D6元 市调问卷-露酒 1、您的性别:A男B女 2、您的年龄：A20岁以下B20-30C31-40岁D40岁以上 3、您的职业：A学生B上班族C退休D个体 4、您是否知道桑葚的功效：A非常清楚B知道一点C完全不知道 5、您会在下列哪些渠道购买酒（多选,最多选三项） A大型超市（家乐福、大润发等）B小超市/烟酒店C餐饮店 DKTVE酒吧F其他________ 6、您是否会购买桑葚露酒A是B否 7、您如果购买桑葚酒，最关心下列哪项 A价格B功效C口感D 8、您最多愿意支付多少钱购买本产品 A20元B40元C60元D80元E100元F200元G300元 预算 物料清单 其他 市调耗时：约15天 资料录入：约2天 市调报告撰写：约3天 共计耗时约20天 饮料上市方案 企业发展规划 企业发展规划 企业文化 销售 品牌 研发 继续提升销售队伍水平，占领西南市场，拓展全国市场 由产品推广转入品牌宣传，在已有网点基础上，加大既有市场广告投入，塑造品牌形象 第二年 成型期 在制度的基础上，导入企业文化 持续进行新品研发 企业发展规划 企业文化 销售 品牌 研发 建立高效专业销售团队，摸索形成有效的销售模式，拓展全国市场 加大品牌推广力度，品牌知名度持续提升 第三-五年 发展期 深化企业文化体系，做到每位员工都深刻理会企业文化 持续进行新品研发，改进提升产品品质 企业发展规划 拓展 销售 品牌 研发 建立高效专业销售团队，形成有效的销售模式，占领并深耕西南市场，拓展全国及海外市场 提高品牌在全国的知名度，打造桑葚产品第一品牌 第五-十年 成熟期 通过兼并、收购、重组等方式发展产业链，拓展企业经营范围，集团式发展，力争上市 持续进行新品研发，改进提升产品品质 企业文化建设 企业文化架构 企业文化精神层建设 企业文化精神层内容 企业文化制度层建设 企业文化制度层内容 企业文化物质层建设 企业文化物质层 公司LOGO、标志、标准字和标准色，建立CI视觉识别系统 公司容貌，包括自然环境、建筑风格、工作场所、办公室造型布局、生活环境等 公司的工衣、工牌、司旗和司歌等 公司的文化体育活动设施 公司企业文化的传播网络，包括自办报纸、刊物、计算机网络、宣传册、广告牌和张贴画等 企业文化建设活动 慈善公益活动 捐助对象：农村孤寡、留守老人，农村失学儿童，乡镇敬老院等 活动形式：与当地政府、各大媒体一道前往捐助，慈善+公关 捐助内容：公司产品、书本文具、牛奶、油米、现金等 资金物资来源：公司捐助，员工自愿捐赠，发动社会力量募捐 活动意义：公司企业文化的集中体现，表现企业的社会责任感，提高公司 的社会美誉度。