四川名山是世界认同的茶源地，具有非常适宜好茶生长的一直未被破坏的原
生态自然环境，也是中国产量最大的绿茶源产地，产业能量巨大。然而长期以
来，中国茶产业受小农经济限制，基础薄弱，落后于世界先进国家。随着商品
经济的发展，中国茶叶正在由传统的交易模式向更高层级不断迈进，且发展空
间较大。名山是人工种植茶叶的发源地，背景深厚，茶叶产量大、品质优，在
中国茶产业的发展中占有举足轻重的地位。
名山茶叶年交易量巨大，参与交易的商户众多，但目前的两个茶叶市场规
模小、分布零散、管理混乱，无法满足市场交易需求，商家对商铺的需求较为
迫切。政府急需引资、引智，迅速改变因产业力量分散，而形成的抱着金山受
穷的被动局面。于是近年来政府极其重视其发展，未来发展前景广阔。目前市
场竞争项目较少，竞争能力与四川名山茶叶交易市场发展本项目相比存在明显
的劣势，为项目未来发展预留了较大的提升空间 ，因此迫切需要研究四川名山
茶叶交易市场发展战略。
本文结合对国内典型茶叶批发市场现状的比较分析，可以有效的分析四川名
山茶叶交易市场发展存在的优势与不足，以及存在的问题，并寻求相应的解决
方案与措施。基于本课题的研究以及今后配套措施的实施，有助于构建集交易、
展示、仓储、拍卖、电子交易、文化体验及相关配套服务于一体的综合性产业
服务平台。进一步的整合名山散乱的茶产业市场，为大中小各类商家提供更广
阔的发展空间，推动蒙顶茶品牌价值全面升级。有助于打入国际茶叶高端市场，
全面提升产业溢价能力，形成世界茶源地产的世界最好的绿茶之一，构建世界
最具信誉的品牌茶交易市场，立足项目长远效益，实现价值最大化。
关键词：
四川名山茶叶，茶叶交易市场，发展战略第 1 章 绪论
1.1 选题背景
茶叶是传统的国际贸易农产品，我国已加入世贸组织，贸易国之间关税壁垒
逐步取消，全球性的大市场大流通的格局业已形成，这为我国茶叶产业的发展
带来了巨大的市场空间，特别是我国的绿茶及名茶生产，在世界产茶国中有着
无可比拟的优势，国内名茶的产销持续升温，国际市场也逐步拓宽。随着世界
经济的发展和人类保健意识的增强，健康饮品茶叶的消费将继续呈增长的态势。
而内销市场，如果国人年均消费水平达到世界平均水平的话，我国目前茶叶的
全部产量，仅能供应内销需求，中国茶叶消费市场空间广大，全世界瞩目。但
产业发展过程中面临的竞争也越演越烈，就产业内部而言，产品质量竞争正逐
步演变为品牌、包装、企业形象、销售服务的全面竞争，市场的竞争也逐步演
化为科技、信息、人才诸方面的深层次的竞争，消费也不仅仅是满足物质上的
需求，而是上升到满足文化的需求，精神的需求。
四川名山是世界认同的茶源地，曾是当时世界上最强大帝国（明清）500 年
不变的御用皇茶，具有非常适宜好茶生长的一直未被破坏的原生态自然环境，
也是中国产量最大的绿茶源产地，产业能量巨大。然而长期以来，中国茶产业
受小农经济限制，基础薄弱，落后于世界先进国家。随着商品经济的发展，中
国茶叶正在由传统的交易模式向更高层级不断迈进，且发展空间较大。名山是
人工种植茶叶的发源地，背景深厚，茶叶产量大、品质优，在中国茶产业的发
展中占有举足轻重的地位。
作为名山茶业内公认高品质的绿茶一直以来处于价值洼地，茶叶协会尚不能
独立形成茶叶市场主体，在缺市场主体、缺资金、缺整体规划、无专业支持的
背景下，名山茶业很难快速实现产业的价值回归，更不用说产业的腾飞。名山
茶叶年交易量巨大，参与交易的商户众多，但目前的两个茶叶市场规模小、分
布零散、管理混乱，无法满足市场交易需求，商家对商铺的需求较为迫切。政
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