2013—上海国际家居饰品展立项策划 主题------家居让生活更美好 饰品彰显个性品味 上海国际家居饰品展立项策划 2013 shanghai international furnishing expo project planning 2013—上海国际家居饰品展立项策划 1、展览会定位 2、展览会定价 3、初步预算 4、展品运输 5、宣传推广计划 6、其他相关策划 7、SWOT分析及策略 2013—上海国际家居饰品展立项策划 我们的宗旨： 创建一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台，让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人，生产创意并传递创意，让创意产生价值，提升人们长远的生活品质。 汇聚众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师，共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月！汇聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体，开启一场家饰行业的商业模式变革，铸就中国家饰界第一条创新采购链！ 2013—上海国际家居饰品展立项策划 展会标志： 地点：上海世博展览馆 2013—上海国际家居饰品展立项策划 办展时间：2013年4月3号----4月5号 主办单位:中国上海国际家具展览会组委 会秘书处 承办单位:上海博俊展览有限公司 协办单位：中国轻工工艺品进出口商会 支持机构：中国家纺协会 相关媒体： 东方卫视上海电视台新民晚报 上海日 报东方早报 上海新闻网 新浪上海 上海商报经济时刊 东方网 展会规模：国际 2013—上海国际家居饰品展立项策划 一、展览会定位 (一)市场定位 2013—上海国际家居饰品展立项策划 1、市场信息收集 产业信息（产业性质—投入期、成长期、成熟期、衰退期） 市场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况） 有关法律法规 获取信息的方法： 委托专门市场调查机构帮忙收集 收集现成的资料 市场抽样调查 通过网络收集 2013—上海国际家居饰品展立项策划 2、调查结果： 随着房地产的发展和人们生活质量的提高，家装理念已经升级到轻装修、重装饰的时代，这就孕育了一个年需求3900多亿且以30%的速度增长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为2012年家装行业炙手可热的关键词。 在中国，95%的地级或以下城市没有专业的家居饰品卖场 ，更没有具有全国影响力的知名品牌，行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模” 的空白市场，急需一个品牌化、专业化、规范化、规模化的龙头引领市场！ 2013—上海国际家居饰品展立项策划 3、招展计划 市场选择： 国内：国外--7：3 届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的参展人群范围。 目的： 提高展览会的知名度， 增加国内的参展商竞争力， 也为国内的招商方搭建桥梁。 2013—上海国际家居饰品展立项策划 展商举例 1宜家IKEA (十大家居品牌,行业领导品牌,全球最大的家居用品零售商,宜家工业集团) 2 好百年Hoba (十大家居品牌,国内知名的家居连锁企业集团,好百年家居连锁企业) 3 月星家居 (中国家居业十大品牌,中国名牌,华东地区家居及流通第一品牌,月星集团) 4 金海马 (十大家居品牌,家居家具行业大型连锁商业机构,金海马家具有限公司) 5 麦德龙 (中国家居业十大品牌,德国最大和最成功的商业集团,麦德龙集团) 6 爱家AIKA (十大家居品牌,北京家居建材行业龙头连锁品牌,爱家投资控股集团) 2013—上海国际家居饰品展立项策划 7 九百家居 (家居十大品牌,上海家居建材行业大型连锁企业,上海九百家居装饰商城有限公司) 8尚居---国内第一个时尚家居饰品和用品品牌 9香港贝姆家居有限公司--中国厨具引领者，绿色创新 10 来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯 11 丹麦弗赖莎儿童家具 12 国际知名品牌海沃氏 (二)目标群体定位 2013—上海国际家居饰品展立项策划 目标群体 ：70 80后 分析 70后 1家居有重新装修的需要 2手中有一定的积蓄，较多选择价格较高的家居。 3思想较为传统保守，大多会选择中式家居和欧式家居中的巴洛克风格。 80后 1普遍进入适婚年龄，有家居装修的需求。 2思想年轻开放，易选择灵活多变，拆装简易，时尚现代的宜家家居，欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。 2013—上海国际家居饰品展立项策划 招商计划： 招商范围：家具制造商、家具设计师、室内装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖店、百货公司、批发市场、 邮购公司、酒店餐厅、会所、连锁店 招商时间：从方案确定开始到活动前一天结束（4月3号） (三)展品范围 2013—上海国际家居饰品展立项策划 展品范围---套装和单件饰品 单件饰品 工艺品：时尚家饰、玻璃、水晶、陶瓷、树脂、铁艺等 家纺布艺：巾、床、垫、帘、玩偶等 家居用品：烛台、茶具、餐具、厨具、小家具等 花艺：干花、假花、盆艺、植物等 景观艺术：假山、风车水车、仿真植物等 民间艺术：手工纺织、手工柳编、藤编、草编、根雕木雕等 收藏品：古董、艺术收藏、高档陈设品等 灯艺：各种台灯、壁挂灯、吊顶艺术灯饰等 画艺：各种书法绘画、装饰画、画框、工艺挂件等 2013—上海国际家居饰品展立项策划 套装 美式乡村风格 古典欧式风格 地中海式风格 东南亚风格 新古典风格 现代简约风格 新中式风格 2013—上海国际家居饰品展立项策划 美式乡村风格 2013—上海国际家居饰品展立项策划 古典欧式风格