随着我国经济发展水平的不断提高,游艇产业已逐步丌始在沿海沿江各地兴

起,国内外游艇生产厂家都将这个每年30%增长速度发展的市场看作是实现企业利

润,推动企业发展的重要市场,同时,我国沿海沿江城市的政府部门也将发展游艇

产业,健全相关产业链作为推动区域经济发展,支持当地经济持续发展的新兴动力,

游艇产业的发展对于持续提高GDP增长,转移我国船舶工业的过剩生产能力,扩

大就业,有着重要的积极意义。游艇产业近年来在我国得到了快速的发展,以珠

三角,长三角为主的生产厂家积聚区域,汇集了众多的国内知名品牌企业,同

时,世界主要的知名游艇生产厂家也积极发展中国的市场。虽然游艇产业的发展

速度迅速,但由于我国游艇产业起步晚,发展还处于初步阶段,在游艇的推广方

面存在着不足,本文通过整合营销传播的方法,采取实证对比分析对我国游艇企

业的市场推广模式进行分析。

本文首先用整合营销传播理论对市场营销中的促销理论在游艇市场推广中的

应用进行理论探讨,然后结合国外著名游艇品牌生产企业的游艇推广模式分析其

推广的模式和流程,其次,分析了中国的游艇市场环境,及产品所面对的目标市

场人群,对我国游艇企业的市场推广模式进行实证分析,找出在推广实践中存在

的问题,最后,对存在的问题进行总结并提出解决这些问题的对策和措施。

关键词:游艇;市场推广模式;整合营销传播;对比分析