摘要
七匹狼集团是我国男装知名品牌,面对国内中高端男装市场的激烈竞争,近
年来七匹狼将工业旅游纳入了战略规划体系,试图通过工业旅游提升企业经济效
益、促进产品创新及产业优化、传播企业文化和内涵、提高品牌知名度。本文采
取实地调查、座谈交流和案例研究等方法,分析了七匹狼工业旅游发展中遇到的
问题,然后借鉴成功的工业旅游案例,系统地提出七匹狼发展工业旅游的对策
首先,全面回顾、总结国内外关于工业旅游相关文献资料及理论;然后,全
面了解七匹狼工业旅游发展现状,包括已有的各种旅游活动、项目和所提供的服
务等,并对七匹狼工业旅游游客市场进行调查,了解市场构成及游客满意度,从
而分析当前七匹狼集团在工业旅游中存在的问题,如产品单一、缺乏体验性、客
源市场有待进一步开发、推广和宣传力度不够、上下游产业链融合缺失、缺乏与
其他旅游资源合作等,以此作为提出企业发展对策的重要依据;接着,以国内发
展工业旅游的知名企业青岛啤酒和海尔为例,分析他们在发展工业旅游中所面临
的问题及发展对策;最后,针对七匹狼工业旅游存在的问题,从企业自身、政府
支持、企业联合、社区支持等四个方面提出七匹狼发展工业旅游的对策
本文的研究意义和创新之处主要有:第一,从战略管理的角度分析七匹狼集
团的工业旅游发展,融合社区参与、游客满意度、体验经济等相关理论,以实际
案例提出工业企业发展工业旅游的对策,进一步丰富相关研究,为今后其他企业
发展工业旅游提供理论借鉴;第二,在实践中,可以为晋江市其他企业发展工业
旅游提供借鉴,有效整合和带动晋江各项旅游资源,丰富工业旅游的内容,充分
发挥工业旅游的多重效益,推动晋江市旅游和文化产业的繁荣和发展,推动现代
服务业的发展
关键词:七匹狼;工业旅游;发展对策
第1章绪论
1.1研究背景
工业旅游起源于20世纪50年代的法国,作为工业与旅游业相互渗透和融
合的专题旅游活动,近年来逐渐成为新的旅游开发热点。七匹狼集团作为国内
知名男装品牌,主业是服装开发、生产、销售,近年来非常重视品牌战略,涉
足了鞋业、酒业、表业、房地产开发、金融投资、贸易等多个领域,是一家多
元化经营的综合性公司,需要说明的是本文以下所提到的“七匹狼”均指的是
七匹狼服饰公司。在政府政策的支持下,近年来,七匹狼集团将工业旅游纳入
企业战略规划中,于2012年正式启动工业旅游开发,目前其男装博物馆己成
为福建省级工业旅游示范点
1.1.1政府政策支持
我国的工业旅游虽然起步较晚,但国家一直积极倡导工业企业充分利用自身
资源开展工业旅游,努力实现旅游业与第二产业的互促共进。目前我国经营工业
旅游项目的工业企业己经遍布全国29个省(市、区),越来越多的工业旅游景点
加入示范点的队伍。在这个大背景下,泉州市和晋江市各级政府也非常重视工业
旅游旳发展,积极引导工业企业挖掘潜力,发挥产业优势,培育技术先进、文化
创意和体验性强的工业旅游精品
在《泉州市“十二五”旅游产业发展规划》中,明确提出要推动更多企业开
展工业旅游,争取在“十二五”末使国家级和省级工业示范点分别达到6家和
10家,国家级、省级工业旅游示范点旅游质量进一步提升,把晋江市打造成福
建省首个工业旅游示范区,唱响泉州工业旅游品牌,使泉州成为海西主要的工业
旅游目的地。同样,《晋江市旅游业“十二五”发展规划》也提出了要“建成环
境优美、文化多彩、产品丰富、体系完善、集散便捷、服务精致、形象鲜明的福
建省工业旅游示范区”的发展目标,这为七匹狼集团发展工业旅游提供了良好的
政策环境。