品牌升级分享报告
第一章什么是品牌
第二章为什么要品牌升级
第三章品牌升级的好处
第一章什么是品牌
什么是品牌：
引用Amazon公司的创始人及首席执行官Jeff Bezos先生的说法：“品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说，口碑极其重要，简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。 品牌就像人一样有个性，需要用三维的方式展示出来，另外品牌必须同消费者建立亲密关系才可以生存，就是说品牌必须根植于人们的生活里才可以使品牌维持和成长，所以我们必须同时考虑到消费者感性和理性的需求才可以真正满足客户的需求，因为客户是用他们的心和大脑来选择品牌
品牌是什么
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌四大要点
品牌定位：中华福饰
品牌使命：福运中国 尊享人生
品牌目标：中华福饰巨匠
广告语：见证幸福时刻 六桂福珠宝
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌的积淀
品牌精神
“六桂福”是有着悠久历史的中华福饰巨匠，是中国传统珠宝文化的杰 出代表。六桂福以“福运中国，尊享人生”为品牌使命，为传承中国珠宝文化和彰显尊贵生活做着巨大的贡献。“六桂福”代表着尊贵、财富、福运和永恒，并且始终如一地坚持追求至真、至善、至美的经营理念。“六桂福”深谙中华文化，并巧与首饰结合，均衡着古典和现代首饰的不同风格，诠释着古老而神秘的东方首饰文化
品牌故事
“六桂福”的历史最早可追溯到宋朝初年，在南方闽南一带由六个姓氏联合组成的六桂堂，其中的翁姓一脉一直以经营“六桂福”首饰为业，在1786年得到乾隆亲笔题词：六桂福，福泽天下，情满乾坤。从此，“六桂福”首饰得以名扬天下，并于近代落户中国香港。随着时代的发展，“六桂福”借鉴国外先进的品牌连锁经验，秉承“福运中国，尊享人生”的品牌使命，以打造“中华福饰巨匠”为目标，建立六桂福品牌连锁王国.
品牌趣闻
传说乾隆下江南时，爱上一闽籍丽人并带回宫。由于远离故土亲人，丽人忧郁寡欢，宫中尽奉奇珍异宝难博一笑。后有闽籍能臣谏言，乾隆派亲信赴福建 ，选当地贵族女子出嫁必备嫁妆—六桂福首饰一套，送给此丽人，丽人深受感动，从而安心留于宫中侍伴乾隆。闽籍能臣得知龙颜大悦 ，借机请乾隆恩赐墨宝，乾隆欣然题书：六桂福，福泽天下，情满乾坤。从此“六桂福”首饰名扬天下
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌文化
六桂福品牌以福饰为品牌文化，旨在造福消费者、造福加盟商、造福社会，让您深刻感受六桂福品牌带来的非凡魅力，体会它悠久的文化底蕴与承载着福禄祷禧的品牌内涵，让每个中国人分享六桂福饰品带来的优雅、尊贵、品位和深深的祝福
第二章为什么要品牌升级
为什么要品牌升级：
品牌成长与进化是品牌升级的发展规律 ：
从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退/升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，这整个过程是一个品牌升级与更新的过程
从品牌的发展路径看，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。我国许多知名品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势，逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设，实现了从贴牌生产转向自主品牌建设，从无名品牌转向知名品牌，从区域名牌向世界名牌，从低端品牌向高端品牌的升级
六桂福品牌升级：
1.品牌形象老化
六桂福原LOGO的色彩与构成形式与目前整体企业规模位格格不入.
而目前无论港资品牌如周生生、六福珠宝。还是大陆如周大生等品牌LOGO已经做完升级并且在针对不同情况会有相应的露出点
六桂福品牌升级：
2.品牌形象与强化不足
六桂福以成为跨省，并以迈向全国为企业发展宗旨，但企业自身的品牌核心价值，企业文化，对外统一化标准始终是企业的最大短板
而国内其他知名珠宝品牌如吉盟、周大生等无论明星还是驰名商标的运用都非常成熟与考究
驰名商标使用
六桂福品牌升级：
3.终端品牌形象表现
目前终端品牌露出形象主要问题有，无法统一、无系统化、形象与品牌脱节、诉求无法达到目前集团要求
六桂福品牌升级：
4.媒体审核与品牌形象
媒体审核，首先媒体要符合企业定位于加盟商的目标人群，对企业品牌无伤害
确认媒体投放情况与实施、制作质量确保企业形象的完美露出
我们提升的形式：
新形象提升的核心构成
林心如形象代言
店内物料升级
助销品升级
影视升级
品牌文化升级
中国驰名商标企业
品牌形象统一
产品形象统一
新VI系统
企业形象系统化的标志
对外露出的统一化标准
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