前言 随着中国经济的发展，国民个人财富的不断增长，投资理念不断成熟，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来； 各大银行对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理财业务，各大商业银行间在个人理财业务方面的竞争也进入到了一个新的更高的层面 产品的同质化是现代商品社会的典型特征，在理财产品层出不穷的今天，产品同样的很快就会被复制； 但是管理不容易被复制，企业的文化不容易被复制，服务水准不容易被复制； 因此，在银行的竞争日趋激烈的今天，各大银行正开始谋求品牌资源的整合，以整体的综合素质和更细腻的服务来塑造品牌的专业性和亲和力，提升市场竞争力 2004年10月1日是我们的国庆日，同时也是中国建设银行50周年华诞日，这是中国金融发展历史上具有里程碑意义的纪年日； 这是一个宣传中国建设银行的大好契机，通过这次的庆典活动来再次在社会上掀起宣传建行的热潮； 让更多消费者更多、更进一步地在这次庆典活动中了解建行——了解建行这个品牌，了解建行的金融理财产品及服务； 我们要通过这次庆典活动，充分展示中国建设银行50年来创业和发展历程，特别是改革发展以来的辉煌成就，展示出建设银行的综合实力，进一步提升建行专业的企业形象 活动亮点 本次50周年庆典演出的文艺节目编排理念：突出讴歌建行人艰苦创业、不断创新的企业文化精神；并配合展现建行的优质服务产品（包括“乐当家”及社区金融服务等）； 通过大众媒体的系列宣传同热点炒作进行外围配合； 现场布置各单元功能展位：展示建行企业文化展（建行辉煌50年行史、企业文化比赛获奖作品展等）、各项相关建行产品功能展、理财业务的咨询活动；以及具有针对性、感染性极强的活动； 通过展览布局灵活多样化具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象，树立贵行亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力，借助此次50周年庆典快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来； 遵循勤俭节约、注重实效的原则，各项相关现场物料大部分可在全省巡展中循环使用. 活动时间：2004年十月国庆期间（待定）； 活动地点： 主会场－天河城广场（待定）； 分会场－中华广场、上下九步行街广场、或北京路西湖路口（待定） 巡展分会场－全省各地区（待定） 主题建议： －中国建设银行辉煌50周年华诞庆典（待定） －中国建设银行用心为您理财（待定） 一）、活 动 策 略华诞庆典活动将在国庆长假期间进行，于广州几大人气聚集较旺广场同期开展。会场 布置醒目大气、喜庆缤纷，所有现场出现的料整体统一标识以及色调（统一为“中国 建设银行”标识、以及“中国建设银行辉煌50周年 华诞庆典”会徽标识，及主色）会场上树立大型不锈钢金属太空架纯色遮阳棚，横跨覆盖整个区域，放置本次活动主 题背景板和建设银行醒目标识。现场整体简洁、大气，极具时代感，吸引过往车辆和 人流。整体设计赋予观众强烈视觉冲击同感染力，留下深刻印象 现场喜庆气氛布置－大型充气拱门、组合空飘彩球、多层大花篮、大型横幅、彩旗飘 飘、趣致可爱“建行50周年庆典”吉祥物充气公仔（待定）在会场穿行，喜庆隆重；“辉煌50年行史陈列”展区、“建行书法绘画摄影展”区、“乐当家”展区、“社区 金融产品展示区”展区、“网上银行区”展区、“授理服务中心”展区、“现场业 务”等功能展示区布置精致展蓬展架等展览相关物料结合极具特色的布局和现场气氛布置，再配合新鲜、时尚的活动内容，扩大建行的平 民化的大众影响力 第一部份：活动构思庆典仪式以吉祥热烈、曾获民间艺术大赛金奖－大型舞龙舞狮表演拉开盛大庆典序 幕庆典仪式开始瞬间，十八门碎花礼炮骤然响起，同时放飞888只白鸽、1888只彩球 （待定）。一时间，漫天彩花，白鸽、彩球在空中回旋，缤纷竞艳，彩球飘舞；预示 中国建设银行的发展必将更加红红火火！庆典仪式后，进行建行风采辉煌50年汇演（我司可安排有丰富企业文化经验编导深入 贵行的一线工作生活，配合参与企业文化节目的制作，并可由我司编导组协助贵行进 行已有节目的挑选和微调）并进行“表彰先进典型”以及“家园杯产品服务创新评比”…等展现建行企业文化精神的 仪式。讴歌建行人艰苦创业、不断创新的精神，增强员工的荣誉感、凝聚力全天分时段进行凸显建行产品品牌优势的主题表演（详见下一页）及“建行风采辉煌 50年企业文化汇演”、同“各项企业文化比赛颁奖” （如“建行书画摄影比赛颁奖”等） 相结合，穿插抽奖。二）、活 动 简 述 当天活动配合宣传建行乐当家几大产品，分别以五个篇章，根据五个主题展现产品特性同品牌优势：1、金色年华时装秀；2、二人世界尽温馨；3、时尚动感舞翩阡；4、流金岁月乐悠扬；5、夕阳正红爵士乐