摘要
随着经济的高速发展,人们的生活方式和消费观念得到了极大的改变这使
得包装观融入到人们的生活之中,包装的作用从各各方面都有了很大的发展作
为中国社会文明一部分的白酒与酒文化也在包装中呈现出独有的文化性格,体现
了中国酒文化的内涵全国所有的白酒企业也在不断的为走出一条独特文化性格
的酒包装之路而努力如何在包装上把白酒的民族文化性格更好的表达,如何使
白酒的文化与时代文化更好的结合,这两点成为我国白酒包装设计所面临的最重
要问题
本文重点研究国内白酒包装设计文化性格的塑造主要内容是从文化性格的
表现方面入手,根据传统民族色彩文化!书法中意境的表现!传统图形的运用!
材质与瓶体结构等各方面与现代设计相结合而形成的独特的性格,提出白酒包装
设计必须与中国传统文化相结合才能真正走出自己的道路
关键词:白酒包装文化性格
绪论
一!研究背景
随着经济的高速发展,人们的生活方式和消费观念得到了极大的改变这
使得包装观融入到人们的生活之中,包装的作用从各各方面都有了很大的发展
做为中国社会文明一部分的白酒与酒文化也在包装中呈现出独有的文化性格,体
现了中国酒文化的内涵全国所有的白酒企业也在不断的为走出一条独特文化性
格的酒包装之路而努力如何在包装上把白酒的民族文化性格更好的表达,如何
使白酒的文化与时代文化更好的结合,这两点成为我国白酒包装设计所面临的最
重要问题
中国独特的色彩文化!书法!传统图形和材质这些都是白酒包装文化性格的
直接体现本文就/白酒包装文化性格的塑造0这一课题结合自身的实践进行一
些探索
二!国内研究现状
白酒是中华民族的传统酒,它虽不是生活的必需品但却是一种特殊的食品,
是人们生活中不可缺少的饮品白酒的悠久酿造历史,使它在千年的发展中积累
了极其深厚的传统文化从而形成了独特的性格随着市场经济全球化,世界文化
得到了空前的融合,各种设计思想和流派相互影响着,致使市场上充斥着良芳不
一的各种各样的酒类包装一个想要树立优良品牌的白酒企业,就必须依靠并符
合大众消费心理的文化内涵为基础引用中国的民族传统文化艺术,有效的把中
国传统文化元素与市场需求相结合我们强调民族特色是因为时代属于民族之
中,要充分表现国家民族的气度即把传统文化特色与现代设计思维相结合众多
的白酒厂家对销售包装的重视使产品包装设计在造型和装饰上都富有个性的变
化大量的具有独特个性的产品涌入到市场中,使我国的白酒包装渐渐地走出了
一条自己的道路许多白酒包装作品将民族文化特点与时代特征完好的结合,在
图形文字的样式!色彩的使用!造型和材料等方面,都彰显出独特的文化性格
我国白酒包装行业正展现着一种百花齐放!争奇斗艳的繁荣景象国内白酒包装
有以下几个特点:第一,在色彩的使用上基本固定在红!黄!金!白!黑虽然