此次提报将主要在创意思路和市场的关系以及推广的手段丰富方面；同时提出了另外一个案名的建议。

一.项目在区域如何寻求差异？
二.创意表现
三.与市场及消费人群的关联，推广过程中手段的丰满
四.第二套案名建议
知己知彼，寻求差异点
看地图寻项目
顺驰林溪
基本特点：
北美别墅
占地840亩，共502套
围绕水景中的“林溪七境”为主题和景观轴线，形成景观脉络。

联排别墅、双拼别墅为主。起价7500元/平米

推广主题几番周折：
北美乡村别墅来到中国
顺驰林溪二期：DOUBLE墅2
Other渡上
基本特点：
德式别墅
占地11.7万平方米，共134套
宽景幅、超广角园景，几何园林
按栋销售，每栋价格：158-750万

推广主题：
别墅非主流
几何式别墅
（原名依水庄园）3
温哥华森林
基本特点：
北美别墅
占地71万平方米，共700多栋
有森林的别墅园林
独栋别墅，起价9500元/平米
地上面积：220-400平米

推广主题：
因为细节所以舒适4
橘郡·水印长滩
基本特点
美式空运别墅
精装修独栋别墅，400万/套起

推广主题
豪宅别墅
纳帕溪谷
基本特点：
北美别墅
有溪有谷、滨水望山、北美纳帕
组院式精装修独栋别墅，11000-18000元/平米

推广主题：
组院式别墅
汤·HOUSE
基本特点：
联排叠拼别墅，68万/套-240万/套

推广主题：
中式居所水乡家园
区域内上述6个项目
非独栋别墅
独栋别墅
忽略
北美风格别墅
自然回归
有林有水
坡地
本案
源自产品自身的差异化不大
我们必须寻找更独特的差异化诉求
规避已有的套路，找到属于自己的更本质的表现方式
满怀期待，去项目现场找寻答案……
以下图片全部为现场实景拍摄
那天，我们看到了美好……
以下图片全部为现场实景拍摄
浪漫且快捷的回归
树林欢唱秋色悦眼
树林欢唱秋色悦眼
追寻心灵的宁静
被一捧泥土的芳香唤醒
被一捧泥土的芳香唤醒
仰望
猜城市之外的愿望
猜城市之外的愿望
挽起美好的记忆，趟过溪流
只有一条路，可以带你回家
只有一条路，可以带你回家
我从垄上走过，重温往日的欢乐
我从垄上走过，重温往日的欢乐
垄上
北美田园别墅
和谐自然美好生活
Longago
垄
龙
上
土
龙脉上的别墅
上风上水坡上的生活
上风上水坡上的生活
垄上
从项目核心价值上－－
有坡、有水、有树林的地方就是垄上……
垄上既不是乡村，也非完全的田园。

垄上是心灵的圣地，逃离烦杂的一种生活方式
轻松的生活状态，实践和谐自然的梦想
从客群心理上－－
与客群有亲切情感沟通的案名及歌曲
产品状态是客群渴望的生活状态
而“上”字是客群社会地位及价值标准的体现
回归心灵深处的归宿也是客群心理的需求
从延展性上－－
“自然和谐”在推广中丰富的手段支持和表现
从项目核心价值上－－
有坡、有水、有树林的地方就是垄上……
垄上既不是乡村，也非完全的田园。

垄上是心灵的圣地，逃离烦杂的一种生活方式
轻松的生活状态，实践和谐自然的梦想
从客群心理上－－
与客群有亲切情感沟通的案名及歌曲
产品状态是客群渴望的生活状态
而“上”字是客群社会地位及价值标准的体现
回归心灵深处的归宿也是客群心理的需求
从延展性上－－
“自然和谐”在推广中丰富的手段支持和表现