2008年传播解决方案 第一战：入 市 期 传 播 关键点：先造势。 （时间段7月~9月） 一、先推整体品牌 时间：7月上旬 形式：4个长篇软文同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站 阶段主题：中国保利，中国骄傲 品牌软文BRAND NEWS KNIGHT AD00出品 二、再推品牌内涵细节 时间：7月上旬 形式：2个长文字硬广，2个项目结合在一起 工具：同软文 切入点：换地的故事，收集银杏树的故事…… 阶段主题：中国保利，中国骄傲 品牌硬广 BRAND AD KNIGHT AD00出品 创意点：通过真实的事件来表现保利地产，想人所不想，能人所不能，从而带出中国骄傲的品牌定位，而非单纯的叫卖型广告。 品牌户外 BRAND AD KNIGHT AD00出品 三、推项目整体形象 时间：7月中下旬 形式：硬广、户外 阶段主题：都市高尔夫公园城 形象篇IMAGESCHAPTER KNIGHT AD00出品 形象篇2绿色色系 KNIGHT AD00出品 形象户外IMAGESCHAPTER KNIGHT AD00出品 四、推项目对成都的意义 时间：8月下旬 形式：硬广 阶段主题：让成都多一份想象 城市篇CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：将城市与高尔夫、公园、酒店三者结合的戏剧化的表现：无处不在的高尔夫、开满城市的郁金香、犹如住在宫殿一般的场所、家门口的游泳池等等…… 城市篇系列 2CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：不是直接说我有三驾马车，而是将三驾马车的利益点与城市发生关系。 五、推项目6千亩的大规模的绝对优势 时间：9月 形式：硬广 主题：6000亩的生活场 规模篇 SCALE CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。 第二战：销 售 期 传 播 关键点：运势。 （时间段：9月底~12月） 组团案名及广告语LOGO/SLOGEN KNIGHT AD00出品 系出名门篇The famous doors KNIGHT AD00出品 创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求 优雅无痕篇No traces Smart KNIGHT AD00出品 创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。 荣耀传承篇Inheritance Glory KNIGHT AD00出品 创意点：抓住客户群对家族、家业传承的心理需求。 开盘篇OPENING CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点：公园198的开启，家族荣耀的开启。