仁恒CITY MALL形象整合Re-branding YANLORD CITY MALL 思考原点本案作为新加坡仁恒集团在津首个商业体物业形式，并以自持租赁形式向市场投放，如何从亮相期就彰显本案特有的质素、如何在逐渐形成的天津一线商圈内确立一线商城的地位、如何与商圈内其他商业有卖场性格区隔，将成为本次提报的思考原点。 自持租赁：应辩证的摆脱传统发售式商业地产宣传模式，从 市场受众的第一感受出发。 一线商城：从亮相伊始，即确立高端形象，培养市场。 卖场性格：形象具备独特的可识别性，强烈的视觉冲击力， 从而才可谈未来卖场印象的市场认知。 关键词：自持租赁、一线商城、卖场性格。 我真的相信，外表就是一切。 Vivienne·Westwood 英国时装大师 薇薇恩·韦斯特伍德 视觉引爆的成功案例目前天津市场内，商业地产形象存在的最大诟病，就是长期的形式与感受单一，造成了市场对其视觉的疲惫，从而失去诱惑力。如何让受众一再的对本案关注？如何让市场对本案从伊始就确立高端印象？让我们看看那些已经做的很好的例子。 来自巴黎的视觉盛宴法国老佛爷商场 早在19世纪末，老佛爷百货就早已来到巴黎的奥斯曼大道。 关键词： 奢华 复古 眩目 时尚伦敦的商业轴心西菲尔德购物中心 购物中心共有5层以其庞大面积而闻名，共有零售面积150，000平米，相当于30个足球场地。在其开业时为英国第三大购物中心。 关键词： 时尚 科技 综合 对面新世界的未来香港K11购物广场 K11展现本地文化、哲学以及普罗市民生活方式的交替与汇聚特色，因此K11在艺术品的遴选上主要取自香港本土艺术家的作品。 关键词： 艺术 人文 自然 结论 一个成功卖场的视觉体系，首先是统一性，然后才是连续性与无限延展。如果在无主基调视觉形象的背景下，盲目针对时间结点所释放的形象，不具备长久的时效性，宣传效果也会大打折扣。 而我们要为CITY Mall所赋予的，是一种长效性、有冲击力、具备完整体系的视觉表现，那么，就让我们先从理念出发吧。 提报策略核心本次提报，是以整合CITY MALL整体视觉形象与未来形象系统建立为第一出发点，旨在缔建合理、有序的整体视觉传达体系。 以视觉引发的品牌魅力 吸纳买、卖客群 对应消费市场 独特卖场文化 产生心理满足 引导消费习惯 倡导生活方式 视觉引导的最终愿景 营造与目标客群相符的卖场文化 注重培养消费群体的购物场惯性 时代美学与生活方式的深度链接 视觉形象与卖场定位的紧密依附 产品设计— 目标用家 品牌印象— 价值建立 卖场文化— 生活态度 面相市场 视觉设计 卖场印象 卖场文化 仁恒CITY MALL视觉体系展示 CITY MALL方案一有鳳來儀 创意本初：不同凡响，仪表非凡 在中国，凤凰是尊贵、崇高、贤德、祥瑞的象征，含有美好而又不同凡俗之意，是人们出于对美好事物的向往和追求，所产生的一种神话动物，在国人心中，有着代表一切美好的寓意。 从凤凰的翎毛转化而来的视觉形象基础，是从本案的根本立意出发，即：一线商城。 无论是内涵韵意，还是视觉效果，都影射着CITY MALL，作为一座城市核心商业体的高尚素质，更有隐喻新加坡仁恒集团筑巢引凤的广阔胸怀。 视觉传递：不张自扬，清雅出众 本套视觉的第一出发点——视觉凝聚。 即，通过极富冲击力且不矫做的方式，吸引市场受众的视觉注意力，同时展现本案的格调与品位，针对周边的新安与远东两商场的中低端视觉形象，在本案尚未入世之时，制定受众对本案的高度心理预期与诱惑。 在颜色搭配的运用上，本方案采用了多种方式，考虑了在各种途径（户外、室内、装置、印刷等）与材质（金属、石材、纸张等）上的使用。 色彩运用：意胜于形，品出于质 “赭石色+金色”方案 本套方案的色彩制定，是从本案外立面的实际效果出发，深咖啡色的外檐，配合玻璃幕窗所形成的色差，为赭石色提供了完美的展示舞台，稳重且不失时尚，配合金色图形，彰显本案尊贵且优雅的特质。 “白色+彩色”方案 代表优雅的白色，与丰富色彩的图形相结合，是从凝聚视觉的角度出发，深色的外檐上出现白色背景本身就会吸引眼球，再加上绚丽的色彩，更容易让路人驻足观望。从品质感角度出发，这种组合，亦不失大家风范，反而凸显国际化色彩。 “赭石色+金色”方案 亮相期形象 圣诞形象 春节形象