世界是平的 也是向上的 世界是共同的 也是私有的 世界是沉淀的 也是领先的 世界是丰富的 也是简单的 世界，是你的 筑就你世界 新地集团品牌整合体系 co-branding system Build for World 在上一次的沟通中，我们已经对新地品牌的发展方向有了一个认识，本次提案将围绕品牌的推广执行以及项目结合品牌推广展开 策略目标 生意角度 … 让高端客户关注新地品牌 增加项目驱动力 形成房地产市场新势力 用户感知角度 在使用体验中感受到无以伦比的新价值 让新地产品成为高端客户生活中的一部分 在未来和新地一起成长 PART1 品牌 寻找核心竞争力 传播体系 南昌1号项目 青岛东海路9号 PART2 项目 思考前提 新地拥有明星项目以及卓越的合作伙伴 新地的品牌价值被分散在各个独立项目，并未形成合力 … 新地有多元化的产业结构、拥有高端资源的整合能力 多元化不能给消费者带来直接利益感受 作为新进品牌，市场话语权决定了发展的高度 如何寻找差异化，让市场关注我们的声音？ 新地集团品牌战略体系 整合现有资源，创造核心竞争力，充分实现品牌承诺 品牌在做什么？ 消费者洞察 …… 品牌最大的作用就是与消费者进行沟通，那么我们首先来看看我们的消费者到底需要什么。 本次通过对青岛、南昌两地实际调查中我们发现尽管项目所在区域经济发展有所差异，但目标客群的社会地位是趋向一致的，我们采用阶层定位方法对客群进行泛定位 消费者——城市精英、行业翘楚 …… 中国十大阶层 主力目标客户 主要目标客户 2.1% 1.6% 1.0% 4.6% 他们是“都市人”，有很强的社会性，采用“伙伴式”生存，圈层发展。 他们是城市中最具活力的精英群体，关注自我和家庭的成长。 对于他们而言，任何产品都必须满足基本需求和社会需求。 他们是在社会各领域拥有话语权的人。也因此，他们在社会规则中获得一定自由度。但他们“超越体制，获得一定自由度”的生活，不是远离体制，而是控制体制。 消费者——城市精英、行业翘楚 ……