本文主要釆用理论与实践相结合的思路,借鉴国内外在商业模式、全面营销、客户
关系管理方面的理论研究成果,辅以苹果公司本土化商业模式应用的管理实际,靠规范
研究与比较研究相结合的方法,通过对商业模式的理论基础等理论的梳理,从中寻求结
合机会,探寻一般规律和观点,提炼理论适用理论与观点。本研究旨在探讨适用于苹果
公司的中国本土化商业模式改进策略。本研究运用全面营销理论、创造创新性营销管理
以及顾客价值等相关理论,探讨当前苹果公司所采取的商业模式,以及为了适应中国市
场,苹果在现有商业模式上进行的一系列适用于中国消费市场的改进,成功的利用苹果
模式迅速占领中国市场,结合苹果公司在适用于中国市场策略调整,通过理论与实际相
结合的方式,提出适合于苹果公司的中国市场商业模式改进方案。
关键词:苹果公司;本土化;商业模式
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