近年来，移动设备的普及创造了大量的云服务需求，它使用户能在任何时间地点访问
个人资料以及其他文档。随着用户的增长, 云服务的需求也将成倍的增长。

本文以苹果公司新发布的云服务“iCloud”为案例作为分析，研究苹果公司云计
算服务在商业市场环境中的营销策略及其战略。“iCloud” 主要为移动和桌面用户提
供云存储服务，允许用户存储数据、音乐、照片联系人，并可以同步日历等诸多功能。

这些服务在苹果的许多设备上都可以使用，如 iPhone，iPad 和个人电脑等等。

本文首先是结合云计算理论知识，介绍其发展历史和现实应用分析；其次，介绍
苹果公司的背景、“iCloud”发展历史及其在商业中的应用情况、行业主要竞争对手，
以及其存在的问题分析；再次，结合市场营销和战略管理等方面知识，通过公司的战
略发展趋势、竞争优势、市场定位，以及品牌营销等方面来分析“iCloud”市场营销
策略及其战略地位的解决方案，并运用 SWOT 和两维四象限分析模型；接下来，结
合其存在的问题做出方案的实施；结尾，总结案例、一般借鉴意义，以及提出建议。

本文主要是基于市场营销和战略管理理论，分别从公司战略、竞争优势、产品和
服务的市场定位、品牌策略等方面来描述苹果公司的新服务是如何推向市场的。

通过对该案例的分析，可以清晰的了解苹果公司云服务的市场营销策略和其未来
的战略目标，对同行业其它公司有一定借鉴意义，以及对该行业未来发展有一定的指
导作用。

关键词
云计算, 苹果公司, iCloud, 商业市场，市场营销，战略管理