MBA毕业论文《苹果公司商业模式创新的研究》(62页).rar 摘要 消费电子产业发展非常快，随着与互联网经济的发展，新概念的商业模式和 新产品层出不穷，一个商业模式的创新带来的效果往往会远胜企业在技术、产品 或管理制度等方面的创新。苹果公司推出新产品并在产业链上构造的＂产品+内 容＂商业模式创新，获得了核心竞争力，推动整个产业模式进行变革并取得巨大 成功，苹果公司的成功案例值得中国消费电子企业学习研究。 文章以苹果公司的两个产品案例，即MP3iPod和手机iPhone的商业模式为研 究对象。以商业模式理论为依据，对苹果公司的营销环境进行分析，然后对处于 产业链上的供应商价值链、顾客价值链、企业价值链、渠道价值链的总体分析， 发现市场需求，得出商业模式创新是苹果公司的必然选择。继而运用战略分析工 具对产业进行分析，评估商业模式的竞争力并提出建议。通过总结苹果公司商业 模式的成功，得出结论即商业模式的创新根本目的有两个：实现企业核心竞争力 和为顾客出创造价值，并最终服务于苹果公司的核心战略。 关键词：商业模式，苹果公司，创新