中文摘要
伴随经济全球化的到来,目前的国际企业市场竞争己从价格、质量逐步走向
品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,要想在
市场上占主导地位就得有自己的的自主品牌,我国对外幵放速度的不断加快,与
世界紧密相连,在加入WT〇以后,国内很多企业都丌始了国外市场的幵拓,并
且与国外企业的市场竞争变得异常激烈,国内很多企业已经逐渐意识到,拥有自
主品牌尤其是国际知名品牌,不仅是拥有市场的重要砝码核心竞争力,更是中国
企业参与国际市场营销竞争能否取得胜利的关键因素。但是由于多方面因素,当
今中国企业在国际市场营销中,对自主品牌的认知程度及推广力度上还存在诸多
薄弱环节。所以分析和研究中国企业自主品牌走向国际市场,并在国际市场有一
席之地,是具有重要的理论意义和实践意义的。

本文分析研究后发现,改革幵放30多年来,中国企业已陆续创了一些国
内外比较知名的自主品牌,国际市场也有一定的占有率。但是与欧、美、R等发
达国家相比,还存在不小的差距,和中国作为世界经济第二大国的身份不匹配,
表现为:中国企业自主品牌与世界知名品牌的品牌价值差距太大,国际市场占有
率差距也很大,中国企业自主品牌创新力和出口竞争力比较较弱、并且中图企业
意志不坚定,用自主品牌幵拓市场中会有一些困难,比如文化融合1题、使用习
惯等等,中国企业缺乏自主品牌战略规划、自主品牌定位模糊缺乏核心价值为中
心的品牌识别等问题。

基于中国企业自主品牌在国际市场营销中存在的问题及其原因,本研究提出
了 X电子企业利用自主品牌开拓国际市场对策,包括刚开始商标注册,人员的
配备和企业自主品牌的国际营销渠道策略。同时,为了使得这些对策能够实施,
本研究包括重塑中国企业自主品牌的国际营销观念、强化知识产权保护体系缔造
品牌成长空间、重视自主品牌的资产管理、注重企业人才的积累和构建保护创新
的文化氛围等等,从而为提升企业的国际市场竞争优势奠定基础,推动我国从世
界制造大国向创造大国转变。

关键词:国际市场;品牌营销;电子产品