论 文 摘 要
本文是一篇关于高级时装和中国服装比较研究的论文 主要由选
择论题的原因 高级时装的介绍和分析 中国纺织服装行业的现状分
析 杉杉和国际时装公司的比较 中国风格的研究五个部分组成 本
文的主要目的在于 通过对高级时装和中国服装的比较研究 就如何
创建中国的国际服装品牌提出了作者自己的观点和看法
中国作为世界服装第一大生产国和出口国 却面临没有一个国际
品牌的尴尬局面 同时中国出口服装按照平均价格 还不能进入美国
的 十美金商店 只能沦落为地摊服装 处于世界服装市场的最低
层 如何造就中国的国际服装品牌就成为中国服装界最重要最紧急的
课题 另一方面由于高级时装就是一套最有效的树立国际品牌的机
制 所以作者把高级时装作为论题 从高级时装的角度来探索中国服
装创造品牌的道路
通过研究高级时装的历史和主要职能 本文明确了高级时装作为
一种特殊的时装 其职能已远远超越了时装的范畴 具有创造品牌等
多项职能 是实现服装产品差异性战略的最佳途径 无论法国 美国
意大利和日本 都是依靠高级时装来树立自己的品牌 提高整个服装
业的品位和档次 从而获得了世界服装市场的竞争优势
接着 本文对中国纺织服装竞争能力进行了详细的分析 从动态
和发展的角度 找出了中国服装行业的竞争优势 以及和发达国家之
间存在的差距
在宏观分析和研究的基础上 本文通过对杉杉集团和高级时装公
司所进行的全面比较 明确了国际最先进的跨国时装公司的经营之
道 找出了我国时装企业和他们的差距 特别是在中国即将加入WTO
的情况下 国际时装公司的品牌经营战略 独特的多元化策略 国际
化运作模式以及完善的现代时装企业制度 对我国服装企业的变革有
极其重要的参考价值 我国很多最优秀的服装企业还在采用生产导向
型运行模式 以国内市场为主的营销策略以及只重技术不重文化艺术
的经营方式 走规模扩张的路线 在新世纪的服装竞争中 肯定会处
于不利的地位
中国服装企业应该走意大利的发展道路 在对外服装加工的过程
中 增强自己的竞争实力 融合中国自己的文化和艺术传统 不断进
行技术和设计的创新 走高级成衣的道路 中国的服装设计师要向日
本设计师学习 走出国门 到巴黎纽约去学习和发展 不断积累经验
树立自己的设计风格 创建中国的服装品牌
中国服装发展无论走那一条道路 都必须结合中国的传统和文
化 只有拥有了自己的价值观和中国思维方式 才能造就中国的时装
风格
本文尽可能把所学知识运用到研究中去 运用迈克尔 波特的竞
争优势来分析中国服装和世界服装及两者之间的关系 又运用他的国
家竞争优势理论 分析法国高级时装成功的原因 为中国走高级时装
的道路 提供理论根据 作者在对杉杉集团进行实地调研的基础上
把实践与理论相结合 使本文的研究成果更具实践指导意义
Abstract
The thesis is a comparative study of the haute couture, which is
composed of the choice of the title, the introduction and analysis of haute
couture, the analysis of the current situation of Chinese textile and
apparel, the comparative study between Shanshan and the international
fashion company, Chines style. The purpose of the thesis is to discuss
how to establish Chines international brand under the study of the
comparative study of haute couture and Chinese fashion.
As No. 1 of export and production in the world, China faces an
embarrassed picture. The average price of Chinese garment is ever
cheaper than that of the garment of “ 10 $” stores. Chinese garment
belongs to the bottom of the world fashion market. How to have
Chinese own global brand becomes the most important issue. On the
other hand, haute couture is a kind of most efficient mechanism. The
author chooses the haute couture as the title and fined the way to Chinese
international brand.
The study of the history and main functions of haute couture has showed
that as a very special fashion, haute couture has been beyond the fashion.
Not only can haute couture build the new brands, but also it is the best
way to implement the differentiation strategy. No matter it is France。。。